Resumo Everardo Rocha

Social da PUC-Rio 07, 08 e 09 de novembro de 2012 A conquista do mercado brasileiro de automóveis pela Hyundai Motors– Um estudo da imagem desta marca1 Alexandre Thiago Tibery Lima Maluf2 Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro Resumo Os brasileiros são considerados uns dos povos mais tradicionais no que diz respeito ao mercado automobilístico, são muito fiéis às marcas tradicionais deste mercado. Muitas montadoras grandes e de sucesso tentaram um lugar no mercado…

Julgar os outros pelo próprio ponto de vista – RESUMO – pág. 102 Todos nos já ouvimos comentários de uma ou outra pessoa fazendo uma espécie de avaliação. Sendo que seu ponto de vista defini uns como melhores e outros como piores dessa forma fazendo um juízo de valores sobre os costumes das pessoas. Essa atitude é mais comum do que o desejável pela sociologia e antropologia. Dessa forma um grupo é considerado melhor e tudo que é diferente acaba se distanciando deste grupo, pois tudo que…

aprendizado, sentimentos, pensamentos e práticas etnocêntricas se complexificam, se transformam, se relativizam. ROCHA, Everaldo P. Guimarães. O que é etnocentrismo. São Paulo: Ed. Brasiliense, 1988 CENTRO UNIVERSITÁRIO EURO-AMERICANA – UNIEURO DIREITO – MATUTINO – ASA SUL ANTROLOGIA JURÍDICA PROFESSORA: MARIA INÊS DE BRITO RESUMO “O QUE É ETNOCENTRISMO DE EVERARDO ROCHA” JANISLANE DUTRA DA SILVA - 26595 …

O poder das grifes: O consumo entre as classes A, B e C. Camila Madureira Torres de Oliveira RA: Vanessa Cristina Amaral de Oliveira RA: 4648617 Resumo: O consumo faz parte do nosso dia a dia, está presente em todas as sociedades e é um importante meio de auto expressão identitária e delimitação social. Na sociedade em que vivemos as classes B e C estão consumindo produtos de grifes famosos, apesar do seu pouco poder aquisitivo, enquanto que consumidores da classe A estão…

A ETNOGRAFIA DE BRONISLAW MALINOWSKi Laura Dias RESUMO A etnografia só começa a existir a partir do momento que o pesquisador percebe que ele mesmo deve efetuar no campo sua própria pesquisa, que esse trabalho parte da observação da sociedade na qual ele analisa,este tem que aprender a viver com a comunidade que ele estuda,adquirindo seus hábitos e costumes.…

de Janeiro: JORGE ZAHAR, 17ª ed., 2004. - As principais características da cultura como visão de mundo: herança cultural e plano biológico, participação dos indivíduos na cultura, a lógica cultural. Textos: “O Passaporte”, in ROCHA, Everardo. O QUE É ETNOCENTRISMO, SP: Brasiliense, 12ª ed., 1996. “Como opera a cultura”, segunda parte (todos os capítulos), in LARAIA, Roque de Barros. CULTURA - Um Conceito Antropológico, Rio de Janeiro: JORGE ZAHAR, 17ª ed.,…

ANTROPOLOGIA CULTURAL (Resumo da Data-show) De onde surgiu a preocupação com o tema Cultura? Nasce na Europa toda a construção científica, por isso a reflexão teórico-científica sobre a humanidade vem do homem europeu e da sociedade europeia. *A ciência humana e social vem da Europa. Ao conquistar os continentes (África, América, Austrália) o homem europeu entra em contato com outros povos até então desconhecidos, diferentes e parecidos, trazendo um questionamento: - serão seres…

FÓRUM • DIMENSÕES CULTURAIS DO MARKETING: TEORIA ANTROPOLÓGICA, ETNOGRAFIA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIMENSÕES CULTURAIS DO MARKETING: TEORIA ANTROPOLÓGICA, ETNOGRAFIA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR RESUMO O presente artigo pretende discutir a utilização da abordagem antropológica sobre o consumo e, em especial, do método etnográfico na área acadêmica de Marketing. Inicialmente serão comentados alguns textos clássicos no campo da antropologia do consumo, a fim de ressaltar a…

independente exige objetivos claros, análise de pistas, plano de ação, definição de tarefas-chave, definição e seleção de respostas e tratamento delas, organização e apresentação do material coletado. Requer identificação, comparação, análise, síntese, resumo, observação, classificação, interpretação, crítica, suposições, entre outros. b) INTERPRETAÇÃO: Processo de atribuir ou negar sentido à experiência, exigindo argumentação para defender o ponto proposto. Exige respeito aos dados e…

Aprovado em 09.11.2012 Avaliado pelo sistema double blind review Editor Científico: Eda Castro Lucas de Souza HEDONISMO E MORALISMO NO CONSUMO NA BASE DA PIRÂMIDE TÍTULO EM INGLÊS HEDONISMO Y MORALISMO EN EL CONSUMO EN LA BASE DE LA PIRÁMIDE RESUMO A estabilidade econômica no Brasil permitiu que itens acessíveis somente às classes sociais mais abastadas fossem consumidos na “base da pirâmide”. Tal fato despertou interesse acadêmico e empresarial por melhor compreender…