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IX POSCOM
Seminário dos Alunos de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC-Rio
07, 08 e 09 de novembro de 2012

A conquista do mercado brasileiro de automóveis pela Hyundai Motors– Um estudo da imagem desta marca1
Alexandre Thiago Tibery Lima Maluf2
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro

Resumo
Os brasileiros são considerados uns dos povos mais tradicionais no que diz respeito ao mercado automobilístico, são muito fiéis às marcas tradicionais deste mercado. Muitas montadoras grandes e de sucesso tentaram um lugar no mercado nacional e não conseguiram competir com a tradição de empresas como a Volkswagen, Fiat, Ford e
Chevrolet. Já a coreana Hyundai conseguiu algo diferente: seus carros alcançaram um grande sucesso de vendas no país a partir do século XIX. Diante disso, questiona-se: como a Hyundai conseguiu tamanha confiança e aceitação do público brasileiro? Neste artigo, serão investigadas as estratégias de marketing que possibilitaram essa conquista, a imagem que a empresa buscou passar para os consumidores, análise de um anúncio publicitário e o contexto político e econômico que a montadora se inseriu.
Palavras-chave: Hyundai; marketing da Hyundai; análise de anúncios.

Introdução
O sucesso de vendas de automóveis da montadora coreana Hyundai no Brasil é um fenômeno interessante. Não se esperava que esta marca conseguisse conquistar o mercado devido ao tradicionalismo brasileiro. Grandes montadoras e de sucesso internacional como a japonesa Suzuki e a inglesa Jaguar interromperam a exportação de veículos automóveis na década de 1990 para o Brasil alegando baixas vendas. Grande parte da conquista da marca Hyundai é atribuída à publicidade utilizada pela empresa bem como às estratégias de marketing. A Hyundai conseguiu mudar a imagem negativa que tinha em todo o mundo em
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Trabalho apresentado no GT 2 – Representações e Práticas do consumo do IX Seminário de Alunos de Pós-Graduação em Comunicação da PUC-Rio
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