hedonismo e moralismo
6609 palavras
27 páginas
artigosRecebido em 06.06.2011. Aprovado em 09.11.2012
Avaliado pelo sistema double blind review
Editor Científico: Eda Castro Lucas de Souza
HEDONISMO E MORALISMO NO CONSUMO NA BASE DA PIRÂMIDE
TÍTULO EM INGLÊS
HEDONISMO Y MORALISMO EN EL CONSUMO EN LA BASE DE LA PIRÁMIDE
RESUMO
A estabilidade econômica no Brasil permitiu que itens acessíveis somente às classes sociais mais abastadas fossem consumidos na “base da pirâmide”. Tal fato despertou interesse acadêmico e empresarial por melhor compreender esse fenômeno. Duas linhas argumentativas surgiram, com distintas perspectivas.
Enquanto uma defende um discurso hedonista, ao incentivar o consumo pela base da pirâmide, como forma de diminuir a pobreza, a outra, cuja perspectiva
dominante é moralista, critica tal visão, pois acredita que somente a inserção das pessoas com menor poder aquisitivo no processo de produção contribuirá para melhorar suas vidas.. Um dos objetivos do presente ensaio é, portanto, discutir como a literatura sobre o consumo na base da pirâmide apresenta elementos desses tipos de discursos. Além disso, busca-se estimular mais estudos, propondo uma agenda inicial de pesquisa
PALAVRAS-CHAVE Hedonismo, moralismo, pobreza, consumo, renda.
Marcus Wilcox Hemais mhemais@gmail.com
Doutorando em Administração de Empresas pelo Instituto Coppead de Administração – Universidade Federal do Rio de Janeiro; e Professor do Instituto de Administração e Gerência, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – Rio de Janeiro
– RJ, Brasil
Leticia Moreira Casotti leticia@coppead.ufrj.br
Professor do Instituto Coppead de Administração, Universidade Federal do Rio de Janeiro – Rio de Janeiro – RJ, Brasil
Everardo Pereira Guimarães Rocha (a pedido do autor seu e-mail não será publicado)
Professor do Departamento de Comunicação Social, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ –
Brasil
Abstract The economic stability in Brazil permitted