Resumo: belch, george e. e belch, michael a. propaganda e promoção. uma perspectiva da comunicação integrada de marketing.

inclusive gerenciamento de banco de dados, mala direta, pesquisa, serviços de mídia, criação de produção. Agências de Promoção de Vendas: Desenvolvem e gerenciam os planos de promoção de vendas, como concursos, sorteios, etc. Empresas de Relações Públicas: desenvolvem e implementam planos para gerenciar a publicidade, a imagem e os assuntos da empresa com seus stakeholders. Agências Interativas: especializadas na desenvolvimento e no uso estratégico de várias ferramentas de marketing interativo, como sites, banners, etc. [pic] Serviços Associados Incluem as empresas de pesquisa de marketing, de design de embalagem, consultores, fotógrafos, gráficas, produtoras de vídeo e empresas de serviços de marketing de eventos. Resumo do Capítulo 5 – O Processo de Comunicação Os envolvidos em um programa de CIM precisam entender o processo de comunicação e o que ele significa em termos de criar, enviar, gerenciar e avaliar mensagens sobre uma campanha ou marca. Mensagem do Marketing ( Persuasão / Conhecimento / Comparação Através dos seguintes formatos: marcas, notícias, sites, embalagens, anúncios impressos, comerciais de televisão e rádio, folhetos, ambientes de venda, vendedores, interações pessoais (telemarketing, assistência técnica), associações pelo patrocínio, feiras e eventos, o produto por si mesmo. Essa Combinação / Quantidade / Meios é a ( Estratégia Comunicação: transmissão de informação, a troca de idéias e o processo de…

Product placement em videoclipes: um estudo de caso da Campari Almir Philippini Antoniêta Fernanda Natália Faria Universidade Federal de Pernambuco – UFPE Resumo: Palavras-chave: 1. Introdução Sabemos que a redução do tempo livre gasto com meios de comunicação de massa tradicionais, como televisão e rádio, foi de grande importância para impulsionar a procura por novas formas de atingir o consumidor, que se tornou mais disperso e menos receptivo à publicidade com o…

1 As estratégias utilizadas pelos membros de famílias para influenciar o processo de compra familiar. Autoria: Roberto de Araujo Nascimento Cunha Resumo A família é um grupo de referência primário que se distingue dos demais grupos, em termos de consumo pelo fato de que os membros têm que satisfazer suas necessidades dentro de uma limitação orçamentária comum (Dubois, 1998). Por esta particularidade conflitos são sempre inerentes nas decisões de compra familiar. Visando à solução desses…

Trident: Um Caso De CIM No Rock In Rio Carla Jullyene Lima SANTOS1 Lucas Macedo MENESES2 Raquel CARRIÇO3 Universidade Federal De Sergipe, São Cristóvão, SE RESUMO O comportamento do consumidor altera-se ao longo dos anos, as mídias convencionais já não são suficientes para aproximar e conquistar o cliente da marca. Porém, a TRIDENT vem realizando um trabalho eficaz com o seu público-alvo ao promover ações que cada dia mais demonstra a importância que a marca tem em se manter…

FATORES QUE INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DE COMPUTADORES RESUMO A teoria do comportamento do consumidor investiga os fatores que influenciam a decisão de compra do produto. Este estudo se propõe a levantar os fatores de influência na tomada de decisão do consumidor de computadores fornecendo informações e subsídios relacionados ao produto computador contribuindo assim para as decisões de marketing do segmento. A pesquisa envolve aplicação de…

Trabalho História da Mídia Faculdade do Pará Aluno: Bruno Cesar Koury Resumo sobre História da mídia brasileira: Não mais se pode pensar em propaganda como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante envolvimento com fenômenos paralelos, nos quais colhe subsídios. Nos estudos que vêm sendo realizados não se cuida apenas da comunicação de massa, como também da comunicação interpessoal: da palavra falada, do sinal, do gesto, da imagem,…

XXV Encontro Nac. de Eng. de Produção – Porto Alegre, RS, Brasil, 29 out a 01 de nov de 2005 O USO ESTRATÉGICO DA INTERNET NO PLANEJAMENTO DE MARKETING DAS EMPRESAS: UMA PERSPECTIVA DE EMPRESAS CATARINENSES Venilton Reinert (FURB) venni@uol.com.br Jane Iara Pereira da Costa (UDESC) costajane@uol.com.br Olga Regina Cardoso (UFSC) cardosoolga@uol.com.br RESUMO: A Internet vem sendo utilizada como ferramenta pelas empresas para executar diversas atividades mercadológicas e…

Revista Pensamento & Realidade ESTABELECENDO ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA NAS REDES SOCIAIS: ANÁLISE DE UMA INSTITUIÇÃO FINANCEIRA BRASILEIRA 1 Durval Lucas Jr.2 César Alexandre de Souza3 RESUMO Dentre as diversas consequências da ascensão da web 2.0 está o uso das redes sociais pelas empresas na busca de fortalecer relacionamentos com seus clientes. Desta forma, cresce a necessidade de se estabelecer estratégias de comunicação integrada também no mundo virtual. Considerando…

ÁLCOOLISMO NO TRÂNSITO – A CONCEPÇÃO DA COMUNICAÇÃO DE SUAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS PÚBLICAS Simone Nogueira da Silva RESUMO O presente artigo tem como objetivo levantar uma discussão sobre tema social “alcoolismo no trânsito” e suas peculiaridades, tendo como diferencial a abordagem do assunto na análise da comunicação apresentada em campanhas publicitárias públicas entre os anos de 1985 e 2013 no Brasil. O documento também tem como intuito verificar a influência das…

diferenciado e de grande qualidade; Agradecemos a MADÁ Brechó pelo apoio constante e confiança ao abrir as portas de seu estabelecimento para que as pesquisas deste trabalho fossem realizadas com grande precisão. Em especial ao Professor Nilvo Aparecido Colucci pelo incentivo, sensibilidade, paciência, sabedoria e principalmente pelo conhecimento que adquirimos ao longo deste estudo; Finalmente agradecemos aos nossos familiares, pelo apoio emocional e…