Product Placement em videoclipes: um estudo de caso da Campari

Product placement em videoclipes: um estudo de caso da Campari

Almir Philippini
Antoniêta Fernanda
Natália Faria
Universidade Federal de Pernambuco – UFPE

Resumo:
Palavras-chave:

1. Introdução
Sabemos que a redução do tempo livre gasto com meios de comunicação de massa tradicionais, como televisão e rádio, foi de grande importância para impulsionar a procura por novas formas de atingir o consumidor, que se tornou mais disperso e menos receptivo à publicidade com o tempo.
Assim, empresas e anunciantes passaram a investir em abordagens mais alternativas e sutis, para diminuir a possível rejeição por parte do público. Uma dessas maneiras é o chamado product placement, ou marketing indireto, caracterizado pela inserção de mensagens publicitárias em alguma forma de entretenimento, deixando o produto ou marca num ambiente mais contextualizado, ao invés de simplesmente veicular um anúncio comercial direto.
Um grande exemplo disso é a Campari, que, no ano de 2009, resolveu apostar no product placement em videoclipes musicais. Nesse artigo, buscamos analisar a repercussão dessa estratégia na mídia e a forma como essa associação é entendida pelo público, observando a participação do produto nos vídeos Hush hush, do grupo Pussycat Dolls e Love Game, da cantora Lady Gaga, colocando-os, também, em contraste com a campanha intitulada Hotel Campari, apresentada de maneira mais tradicional ao consumidor.
2. Product placement
Todos os dias, somos bombardeados com tantas informações, que, em meio a essa avalanche de conteúdo, surge a dificuldade de processar e reter grande parte do que nos é apresentado. No campo publicitário, a situação apresenta agravantes ainda maiores quando se trata de atrair a atenção e cativar o consumidor. Assim, as dezenas ou centenas de anúncios e campanhas aos quais somos expostos diariamente vêm perdendo parte de seu efeito e eficácia, tendo em vista que, como afirma Walter Longo (2001), “a briga não é mais pela audiência e