Folha de Resposta Estudo de Caso Dove

PÓS-GRADUAÇÃO – ESTUDO DE CASO – FOHA DE RESPOSTA INDIVIDUAL Problema(s) Abordado(s): Breve descrição do(s) problema(s) foco da análise. Perda de controle no crescimento do portfolio da marca, tendo a mesma que afunilar suas mais de 1600 marcas para apenas 400; descontentamento com a ideia da Campanha Real Beleza em 2002, ao saber pós uma investigação mundial, que as mulheres se sentiam insultadas com ela, e não inspiradas; o conceito de beleza natural, na campanha, causou receio na equipe da marca quanto ao posicionamento que estariam criando na mente do consumidor, de que Dove não me deixa mais, ou menos bonita. Logo, por que comprar? Referencial conceitual: Destaque dos conceitos, teorias, ideias-chave que possam ajudar sua análise. Principal conceito da marca Dove: desbancar o mito de beleza, defendendo a ideia que de a beleza real, é a própria definição da beleza, incentivando as mulheres, a se aceitarem como são. Fazendo-as amarem suas sardas, sua pele negra ou branca, seu cabelo afro ou liso, sua cor de cabelo, suas gordurinhas ou magreza. Logo, Dove, é para todo tipo de mulher. Informações qualitativas relevantes: Identificação no texto dos dados mais relevantes Na década de 1980, Dove era altamente recomendada por médicos e dermatologistas, no tratamento de peles ressecadas. Uma pesquisa feita com 3 mil mulheres em dez países, levantou algumas hipóteses formuladas pelos psicólogos contratados pela Unilever, de que apenas 2% das entrevistadas no

de Estudo de Caso Trabalho da disciplina de Branding e Gerenciamento de portfólios de produtos, Tutor: Natal 2015 1 Branding e Gerenciamento de portfólios de produtos Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand. Harvard Bussines School, 2008. A Dove da fabricante mundial Unilever em 1997 era a marca mais vendida no setor de higiene no mundo todo, e lança sua nova campanha de marketing com o titulo “Campanha Dove pela Real Beleza”. A sua…

funções e com especificações menos poderosas). Entrevista - Produto 1. Nome: 2. Idade: 3. Escolaridade: 4. Profissão: 5. Renda 6. Tem smartphone? ( )sim - qual?_______________ ( )não Em caso negativo, tem interesse em adquirir? ( )sim ( )não. Por que? 7. O que mais te atrai em um smartphone? ( ) preço ( ) modelo ( ) sistema operacional (Android, IOS, Windows phone) ( ) design ( ) marca ( ) conectividade (wifi, GPS, 3G,…

Ciência     Forma de conhecimento da realidade Seu avanço permite que novos campos e formas de pesquisa surjam Não é unânime Desenvolvida pelo homem, num determinado momento histórico, para suprir suas necessidades e aspirações. Ciência A ciência compõe-se de um conjunto de conhecimentos sobre fatos ou aspectos da realidade (objeto de estudo), expresso por meio de uma linguagem precisa e rigorosa. Esses conhecimentos devem ser obtidos de maneira programada,…

chamou a atenção. Poder diferenciar e identificar os ambientes: Simples, Complicado, Complexo e Caótico e saber gerenciar situações nesses contextos, foi para mim o maior ganho de todo o curso. Hoje no meu trabalho e dia a dia, poderei usar essa análise tanto na minha vida profissional como na minha vida pessoal, de modo a saber identificar se aquela situação específica trata-se de uma situação complexa, complicada e ou até mesmo caótica, saber qual atitude tomar em seguida como:…

Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d.…

PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2014 (8 a 10 de outubro 2014) Dove: um case de Branding, emoção e beleza1 Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva 2 Uninove e ESPM Resumo O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove – campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como objetivo a compreensão das…

serão usadas? • (A, A) talvez seja a solução. PORQUE? Equilíbrio de Nash Em 1950, John Nash propôs um princípio simples mas poderoso para entender o comportamento dos jogadores (que mais tarde recebeu o Prêmio Nobel de Economia) Ideia Básica: mesmo quando não há estratégias dominantes, é esperado que os jogadores usem estratégias que são melhores respostas entre si Equilíbrio de Nash Mais precisamente: – Suponha que o Jogador 1 escolhe uma estratégia S e o Jogador 2 escolhe uma…

FINAIS------------------------------------6 HISTÓRICO DAS MARCAS-------------------------------------------8 LUX-------------------------------------------------------------------8 DOVE---------------------------------------------------------------12 ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS----------------15 LUX------------------------------------------------------------------15 PROPAGANDA----------------------------------------------15 PROMOÇÇAO DE…

Andreia Saab – Caso Dove 1) Acredito que a responsabilidade de marca dos executivos da Dove não tenha sido abandonada. Fazer uma campanha que não foca apenas nas funcionalidades do produto, e sim, tenta criar uma identidade, focando na essência da marca, mostram que a marca não foi abandonada. Por mais que tenham deixado a comunicação de lado e alguns outros atributos, a campanha Real Beleza acabou aumentando o valor da marca da companhia. 2) Para expandir a marca para outras…