Resenha do texto miopia em marketing

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS- FGV CURSO GERENCIAMENTO DE PROJETOS TURMA GP-85 DISCIPLINA ESTRATÉGIA DE EMPRESAS- PROFESSOR BELMIRO MARCIO LUIZ ARDER SANTOS Resenha do texto de Theodore Levitt- Miopia em Marketing. Rio, 10 de novembro de 2012. A Falha na percepção sobre o Mercado Theodore Levitt desenvolve no seu texto a idéia de que os administradores não estariam visualizando o mercado por completo e sim parcialmente, deixando de lado aspectos importantes para a sobrevivência da Organização. Ao tratar o problema como miopia, o autor nos leva a pensar sobre o tema da percepção do mercado. Em português, miopia significa “anormalidade visual que só permite ver objetos a pequena distância... visão curta (Melhoramentos - Minidicionário da Língua Portuguesa). Em Alemão, miopia é expressa pelo termo KURZSICHTIGKEIT, que, se formos traduzir literalmente, significa curta percepção. A percepção é a relação do sujeito com o mundo exterior, um mundo que não se resume a mera coleção de objetos isolados, mas sim algo dotado de organização, formas e estruturas complexas e, sobretudo, dotado de sentido. Ver o sentido das coisas depende enormemente do filtro ou lente chamada de Sociedade. Ela, por meio de seus valores, costumes e tradições, contamina a visão, produz a falha na percepção. A primeira falha está em acreditar na existência de setores de rápida expansão. O que existe verdadeiramente são Companhias dirigidas e organizadas para aproveitar

Resenha do texto "Miopia em Marketing", de Theodore Levitt No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as empresas que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. A ideia central do texto é informar o risco que correm as empresas que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e concentrando seus…

Em "A Miopia de Marketing", de Levitt, Primeiramente, falarei sobre o primeiro texto: “A Miopia de Marketing", de Levitt. Neste texto, Levitt, nos faz perceber o quanto é importante pensar o quanto o negócio se torna único e sempre deve estar se atualizando. Posso exemplificar bem claramente no estado de Minas Gerais, este que possui muitas empresas totalmente baseadas nas estruturas familiares e seu foco é somente as vendas. Atualmente, este foco é totalmente prejudicial para…

MIOPIA EM MARKETING Neste texto, Levitt, nos faz perceber o quanto é importante pensar e o quanto o negócio se torna único e sempre deve estar se atualizando. A idéia chave do texto expõe passo-a passo a importância do marketing. Decorre analisando variados setores de atividades importantes, seus planejamentos, lucros, falhas e principais importâncias. Deixa claro o quanto as organizações concentram seu foco no produto, ao invés de se preocuparem,…

Resenha crítica do texto “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt A visão errada de muitas organizações sobre o caminho do sucesso inabalável é o principal fator para sua própria decadência. Desde as primeiras empresas existentes no mundo o crescimento demasiadamente acelerado ofusca o verdadeiro motivo do sucesso: o cliente. Theodore Levitt escreveu o texto “Miopia em Marketing” há 52 anos criticando duramente empresas que possuem o foco no seu produto e não no seu cliente,…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. Idéia central do texto: No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. Como apresentado acima, a ideia central do texto é…

MIOPIA EM MARKETING Data 05/03/2014 1. RESENHA No texto Miopia em Marketing, o autor Theodore Levitt nos mostra e nos faz refletir a importância das organizações definirem seus objetivos, voltando seu foco para o cliente e não para o produto. Diante de uma série de exemplos que o autor Theodore Levitt aborda em seu texto, um deles é sobre o mercado ferroviário. As estradas de ferro não pararam de se desenvolver devido à redução das necessidades de passageiros, pelo…

Resenha de Miopia de Marketing No texto Miopia em Marketing, o autor Theodore Levitt nos mostra e nos faz refletir a importância das organizações definirem seus objetivos, voltando seu foco para o cliente e não para o produto. Diante de uma série de exemplos que o autor Theodore Levitt aborda em seu texto, um deles é sobre o mercado ferroviário. As estradas de ferro não pararam de se desenvolver devido à redução das necessidades de passageiros, pelo contrário, elas aumentaram, porém as…

Resenha: Miopia em Marketing Autor: Theodore Levitt A mensagem principal do texto “Miopia em Marketing” é sinalizar o risco que as organizações correm ao promover uma politica interna cujos esforços são voltados para o produto e não para o consumidor. O texto apresenta uma série de exemplos, porém, complemento essa resenha com um exemplo vivido por mim na minha atual organização cujo “amor” pelo produto nos fez perder algumas oportunidades de alavancagem de outras marcas no período…

Resenha Crítica Miopia em Marketing Theodore Levitt Do ponto de vista do conceituado economista Theodore Levitt, no texto Miopia em Marketing pode se entender que a argumentação produzida pelo autor define uma coerência embasada nos principais conceitos de Marketing. As situações mencionadas na transcrição do texto retrata a falta de sensibilidade das grandes cúpulas na identificação das reais necessidades de seus consumidores. Equívocos como a falta de percepção analítica nivelado a…