Publicidade Comparativa no Brasil

1 Publicidade Comparativa no Brasil Bruna Spaziani * Caio Dias ** Felipe Trombeta Cardoso *** Marina Jordão Bragion **** Vadinéia Corbini***** INTRODUÇÃO Nosso artigo será subdividido em quatro partes: Origem e Conceitos, Publicidade Comparativa e a Legislação, Exemplificação e Conclusão. Ele irá se basear na compreensão do termo “Publicidade Comparativa” e as condições em que se pode haver esse tipo de publicidade no Brasil. É de suma importância que a real interpretação dessa modalidade esteja clara. Vale ressaltar que no decorrer do desenvolvimento do trabalho, iremos focar no âmbito nacional, visando evitar comentários sobre questões estrangeiras, as quais não temos contato direto, e assim, exato conhecimento. Iniciaremos nosso artigo científico apresentando os conceitos existentes para definir a publicidade comparativa. Após explicaremos quais a vertentes que existem dentro dessa modalidade, sendo essas: implícita, explícita e anúncios que fazem uso da dubiedade. A comparação entre marcas implicitamente sempre ocorreu, mesmo que de forma mascarada, onde quase não se tinha percepção do ato. Era considerada inofensiva e não dispunha de efeitos jurídicos. No entanto, a comparação explícita trilhou outros caminhos, sendo estes mais árduos, tanto que era considerada danosa. As que fazem uso da dubiedade é uma opção para os anunciantes que queiram tentar evitar processos jurídicos, através de comparações onde não há exata exposição do concorrente

Propaganda Comparativa A publicidade comparativa não é proibida no Brasil. Tal publicidade comparativa somente será aceita, entretanto, se seguidas as seguintes regras básicas por parte do anunciante: (a) seu objetivo maior seja o esclarecimento, se não mesmo a defesa do consumidor; (b) tenha por princípio básico a objetividade na comparação, posto que dados subjetivos, de fundo psicológico ou emocional, não constituem uma base válida de comparação perante o consumidor; (c) a…

Quem ama bloqueia: a publicidade-entretenimento no ciberespaço Pablo Moreno Fernandes Viana Mestre em Comunicação e professor pela PUC-Minas. RESUMO Este artigo apresenta uma análise de um website utilizado pela operadora de telefonia Oi na campanha pelo desbloqueio de celulares. Os dois websites que integraram a campanha (“Bloqueio não” e “Quem ama bloqueia”) caracterizam-se por utilizar gêneros específicos da publicidade, aqui categorizados como publicidade comparativa e…

Por isso, a publicidade é dividida em repartições de acordo com seus diferentes propósitos e funções. As ações publicitárias podem ser classificadas em: mercadológica, genérica ou de commodities, de varejo, de classificados, comparativa, cooperativa, de promoção e legal. Publicidade Mercadológica: tem como foco divulgar produtos e/ou serviços e mostrar ao consumidor a existência deles no mercado, além de persuadi-lo de que é uma ótima escolha de consumo. Consiste tanto em lançar um…

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente,propaganda comercial. Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias. Pode-se traçar a história da publicidade desde a antiguidade. Foi, porém, após a Revolução Francesa (1789),…

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial. Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias. Pode-se traçar a história da publicidade desde a antiguidade. Foi, porém, após a Revolução Francesa…

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP ICSC – INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA 8º SEMESTRE ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS O MERCADO DE SERVIÇOS NA COMUNICAÇÃO ABRIL/2014 INTRODUÇÃO A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial. A Publicidade é um…

RESUMO Produtos são lançados e o desenvolvimento de uma boa estratégia de marketing se torna, muitas vezes, o ponto chave para o seu sucesso. A questão central do presente artigo versa em saber vislumbrar os limites estabelecidos pela própria Constituição Federal de 88 e pelo Código de defesa do Consumidor. Palavras-chave: publicidade, limites, direitos do consumidor. ABSTRACT Products are launched and the development of a good marketing strategy becomes,…

Consumidor. Palavras-chave: publicidade, limites, direitos do consumidor. ABSTRACT Products are launched and the development of a good marketing strategy becomes, often the key to your success. The central question of this paper focuses discern whether the conditions established by the Federal Constitution 88 and the Code of Consumer Protection. Keywords: advertising, limits consumer rights. SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 10 2. Os Limites da Publicidade frente ao Código de…

UNIASSELVI Instituições de Direito (MKT15) – Administração em Marketing 29/04/13 RESUMO Os profissionais de marketing estão sempre às voltas com questões éticas, principalmente no que diz respeito à propaganda. Se por um lado existe um mercado livre e legal, existe também a responsabilidade social do profissional. Até que ponto o agente de propaganda e marketing pode impulsionar seu produto/marca dentro dos princípios legais? Com a revolução tecnológica e a busca massiva por…