Posicionamento Smirnoff

acesso à rede de distribuição da vodka de mesmo nome nos EUA. Em 1999 a Campari adquiriu a Ouzo 12 e a marca rival Cinzano. 5 BEDENDO, Marcos Henrique. Lançamento Skyy Vodka no Brasil: posicionamento e estratégia. São Paulo: ESPM, 2012. Disponível em CICLO DE VIDA DAS ORGANIZAÇÕES E PRODUTOS | Prof.. Msc. FERNANDA Z. M. CORRÊA 25 No entanto, as grandes aquisições, especialmente aquelas que impactaram o negócio…

tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06 2.1.4.2 O impacto da publicidade no meio digital nos habitos de consumo 08 2.1.4.3 Estratégia de marcas no ambiente digital 09 2.1.4.4 Página no Facebook da Skyy, Smirnoff e Orloff e as interações com os fãs 11 2.1.5 Macroambiente de Marketing politico-legal. 12 2.2 Concorrência 15 2.2.1 Concorrentes diretos 15 2.2.2 Concorrentes indiretos 15 2.2.3 Análise detalhada dos…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…

es7lo
de
vida
assumido
pelo
consumidor. Produto
básico‐
líquido
límpido
e
transparente produto
esperado
‐
garrafa
de
vidro,
limpa,
bem
conservada,
com
o
lacre
e
rótulo
intactos produto
ampliado
–
5x
des7lada Problemas
com
embalagem
–
preto
Orloff
x
vermelho
Smirnoff a
cor
preta
realça
a
percepção
subje7va
de
força
presente
na
marca
‐
caracterís7ca
essa
que,
se
não
for
 corretamente
trabalhada,
pode
ir
de
encontro
às
necessidades
do
target:
uma
vodka
suave,
pura
e
refinada falar
sobre
a…

principal concorrente do segmento de vodkas "standard", a Smirnoff. Preço: Antes do seu reposicionamento, a SKYY, por se tratar de um produto importado, possuía um preço por litro mais alto que os concorrentes. Depois da decisão de entrar no mercado brasileiro de vodkas, e atuar diretamente no segmento "standard" onde o pressuposto é oferecer um certo prestígio ao consumidor porém com um preço acessível, a SKYY teve que repensar seu posicionamento de preço. Esse foi um dos pontos mais…

migração para produtos de maior valor. Com o aumento do poder aquisitivo da população, os consumidores estão migrando tanto entre categorias, como dentro da própria categoria, saindo de marcas de menor valor para marcas mais elitizadas, especialmente Smirnoff e Orloff. O mercado de vodkas pode ser subssegmentado em quatro categorias. A categoria de - nominada “valor” é um mercado com marcas regionalizadas e pouco conhecidas, pautado pelo baixo preço e falta de diferenciação, em…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do

4.2. Análise SWOT 4.2.1. Oportunidades 4.2.2. Ameaças 4.2.3. Forças 4.2.4. Fraquezas 4.2.5. Análise SWOT cruzada 4.3. Estratégias de Marketing Adotadas 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO 6. POSICIONAMENTO DA EMPRESA/ MARCA 6.1. Conclusão e Considerações 6.2. Avaliação do Posicionamento 7. CONSTRUÇÃO DA MARCA 7.1. Estratégias de Comunicação 7.1.1. Campanha “O Canto da Sereia” 7.2. Personalidade e Autoimagem da Marca 7.3. Estratégia de Preço 7.4. Considerações sobre a…

E MARKETING ESTUDO DE CASO LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Elaborado pelos alunos do curso de Pós-Gradução em Marketing: Arnoldo Landiva Beatriz Harue Larissa Leica Renata Silva Robson Ferreira SÃO PAULO – 2013 ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Estudo de caso apresentado como pré-requisito de conclusão da…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia || CCeennttrraall ddee CCaasseess 3 INTRODUÇÃO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui