Posicionamento Smirnoff

www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em…

6. A estratégia de posicionamento adotada pela empresa permitiu enfrentar adequadamente os seus problemas? Você concorda integralmente com a decisão da empresa? Há algum aspecto dessa decisão que você modificaria? Por quê? Sim, nova no mercado, a Skyy aposta, inicialmente, no ponto de venda. No mundo da vodka, a comunicação se aproxima de estilos de vida: música, cinema, moda, pois ‘vendem’ glamour", afirma Heitor Cavalheiro, diretor de marketing da Campari. No caso da Skyy, a…

segmentação “valor” e oferece certo prestígio aos usuários – Smirnoff e Orloff. Esse segmento passou de 34% para 41% de participação no mercado total de vodkas nacionais. Premium e Super Premium: ambas são importadas e vendidas a um preço bastante superior em relação às categorias anteriores, portanto representam uma parcela menor no consumo no Brasil. A standart apresenta uma grande taxa de crescimento, com o passar dos anos, e a marca Smirnoff tem destaque (líder de mercado), sendo…

Candela Llopis Álvarez Introdução ao Marketing Professora: Bianca Dramali Skyy Vodka ‘’Os objetivos de posicionamento da Skyy Vodka estavam claros: a marca deveria representar para seus consumidores uma bebida noturna, sensual, que conquista e divide com os seus consumidores o poder de atração. Deve ter prestígio, impacto social e uma personalidade aspiracional’’ Dados Relevantes do Caso ‘’O primeiro movimento foi aumentar sua participação na América Latina com a compra de todos os

distribuição. Em 2002, a SKYY Vodka chegou ao Brasil e rapidamente ganhou um lugar de destaque nas vendas do setor no país, logo depois, começou a ser produzida aqui com a mesma qualidade e pureza dos EUA. Seus principais concorrentes diretos são: Absolut, Smirnoff, Ketel One, Finlândia Vodka e Orloff (Brasil). Os valores de mercado da vodka no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros o que ajudou muito a decisão de comprar o marca e trazer para o…

a vodka standard (com preço entre R$ 18 e R$ 27) é a mais procurada no País, representando 66% do total vendido da bebida. As fabricantes Pernod Ricard (Orloff) e Diageo (Smirnoff) detêm juntas, 45% do mercado de vodka. Atualmente a Skyy Vodka, que está entre as três mais vendidas do mercado global, atrás somente de Smirnoff e Absolut. Com o crescimento, a marca resolveu partir também para o segmento de vodkas com sabores ao lançar a linha Skyy Infusions. A linha com misturas e aromas de frutas

estão mais propensas a recebê-lo de forma positiva. O produto escolhido é fictício e foi idealizado pelo aluno responsável pelo projeto. Trata-se de um novo sabor para uma bebida alcoólica de marca já existente chamada Smirnoff. O nome do produto que vai ser lançado é Smirnoff Cherry Fresh e as maiores referências sobre o produto serão encontradas na parte desenvolvida da campanha. Essa é a combinação utilizada para a criação deste Projeto Experimental AGÊNCIA - Arrow…

SEIXAS GABRIEL LESSA GABRIELA PABST GABRIELA PEDROSA LAÍS SANTOS LAIZE ALVES LORENA ANDRADE MATHEUS MONTEIRO INTERDISCIPLINAR - SMIRNOFF Salvador 2014 CAMILA BARAÚNA CRISTIELEN BALDOÍNO FERNANDA SEIXAS GABRIEL LESSA GABRIELA PABST GABRIELA PEDROSA LAÍS SANTOS LAIZE ALVES LORENA ANDRADE MATHEUS MONTEIRO INTERDISCIPLINAR - SMIRNOFF Trabalho interdisciplinar, apresentado como parte dos requisitos de avaliação das disciplinas de Direção de…

público consumidor da marca sabe que além do sabor único, há uma personalidade impressa na marca. 11. Preço: 12. No atacado e varejo e sua relação com a concorrência Trata-se de uma marca consumida especialmente em varejo. Diferentemente do posicionamento norte americano, a Duff brasileira não concorre diretamente com as cervejas de massa, mas sim com as de elite, desde que também possuam essa personalidade jovem, como é o caso da Heineken. Percepção do preço pelo consumidor O…

brasileiro, e por conseqüência conquistar e aos poucos aumentar o seu Market share junto a marcas consagradas como Smirnoff e Absolut. Vamos conhecer algumas características do setor Esse setor é caracterizado pela presença de grandes empresas internacionais, com atuação global, algumas bem tradicionais e outras conquistando cada vez mais seu espaço e definindo o seu posicionamento em relação ao mercado. Outra importante característica desse setor é a constante necessidade de…