Skyyyy

6. A estratégia de posicionamento adotada pela empresa permitiu enfrentar adequadamente os seus problemas? Você concorda integralmente com a decisão da empresa? Há algum aspecto dessa decisão que você modificaria? Por quê?

Sim, nova no mercado, a Skyy aposta, inicialmente, no ponto de venda. No mundo da vodka, a comunicação se aproxima de estilos de vida: música, cinema, moda, pois ‘vendem’ glamour", afirma Heitor Cavalheiro, diretor de marketing da Campari. No caso da Skyy, a marca está alinhada a um estilo contemporâneo, atualizado e, por isso, associado à música eletrônica. O trabalho começou por São Paulo e, durante o Carnaval, Recife e Salvador. Belo Horizonte,
Rio de Janeiro e Porto Alegre serão as próximas capitais abordadas pela marca.
Nos primeiros meses a Skyy buscou bares e restaurantes para gerar o boca-a-boca e boa aceitação da marca, programando eventos e investimento em midia de massa. Além do Instagram, a Skyy Vodka possui plataformas digitais no Facebook e Twitter.
Na página oficial da bebida, são realizadas ações de interação, com novidades relevantes para o público da marca.
Segundo o site www.socialbackers.com, a marca ocupa a 23º posição em um ranking de 402 fanpages dentro da categoria de bebidas alcoólicas em todo o mundo. Considerando páginas brasileiras, a Skyy Vodka ocupa a 5ª posição.
O desafio da marca era aumentar o awareness e o número de fãs no facebook. A solução foi chamar "curadores" (especialistas em cada assunto) para escrever posts semanais na Fanpage para atrair o público, o resultado foi extremamente positivo.
A Fanpage da Skyy é uma das que mais crescem no mundo inteiro, em 4 meses ela passou de 2.600 fãs para mais de 250 mil. Hoje, nas redes sociais, a Skyy Vodka já é vista como uma marca superior a Smirnoff em qualidade.
A marca apostou em um filme entitulado “Canto da Sereia” traz ainda um novo posicionamento “com Skyy Vodka o consumidor acontece e contagia”. Dirigido por
Sergio Cuevas, o