Posicionamento Smirnoff

ESTRATÉGIAS DE MARKETING E POSICIONAMENTO DA MARCA ABSOLUT NO MUNDO E NO BRASIL FORTALEZA - 2012 RODRIGO SANTOS LOPES ESTRATÉGIAS DE MARKETING E POSICIONAMENTO DA MARCA ABSOLUT NO MUNDO E NO BRASIL Artigo cientifico apresentado à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientador: Professora Roseilda Nunes, Mestre. FORTALEZA – 2012 TERMO DE APROVAÇÃO ESTRATÉGIAS DE MARKETING E…

4 Análise Interna 5 Produto e Oferta Total 5 Estratégia de Preços e Vendas 6 Análise Externa 7 Legislação 8 Análise da Concorrência 9 Posicionamento dos concorrentes 10 Análise dos canais de distribuição 10 Análise do Cliente/Consumidor (Segmentação) 12 Análise SWOT 13 Marketing Mix 14 Outdoor: 15 Lettering 16 Posicionamento 16 Conclusão 17 Bibliografia e Netgrafia 18 Anexos 19 Introdução No âmbito da disciplina de Princípios de Marketing, ao nos ser…

produto é semelhante com alteração de sabor, fórmula e embalagem. No caso, haverá alteração no sabor, com a adição dos aromas de tequila e limão, além da mudança da embalagem. 5.1 - Mapa de Posicionamento teor alcoólico Maior DEVASSA Chilli Club DESPERADOS Mais barato preço Mais caro SMIRNOFF ICE Menor 6- EMBALAGEM/ROTULAGEM 6.1 Embalagem Quanto à embalagem, o novo produto será vendido apenas na versão Long Neck de vidro transparente, com design…

líderes de mercado. A 1 Unilever fabrica os sabões em pó Omo, sorvetes Kibon, xampu Seda. A Diageo produz a Vodca Smirnoff e o Uísque Johnnie Walker. O relatório de Pesquisa de Participação de Mercado A/C Nielsen de fevereiro-março de 2008, apontava as participações de mercado a seguir. Diageo: Vodca Smirnoff, líder com 25,2%. Bebida de baixo teor alcoólico Smirnoff Ice, líder com 71,8%. Uísque Johnnie Walker 8 anos, líder com 62,3%. Uísque Johnnie Walker 12 anos, líder com…

econômicos Fatores socioculturais Demográficos Político / Legal 2.2 – SWOT 3 – Ações de Marketing 3.1 - Definições de segmento de mercado Estratégia de segmentação/Justificativa 3.2 - Definição de público-alvo Critérios 3.3 - Definição de posicionamento 4 – Marketing Tático 4.1 - Produto Defina o produto e suas: característica, benefícios e vantagens Tipo de marca / Explique a marca 4.2 - Preço Estratégia de preço Política de preço 4.2 - Ponto de venda e distribuição…

drinks, a exemplo, a nossa tradicional caipirinha, porém, tendo como principal ingrediente a vodca; Competitivo: desafio do segmento Standard; conforme a reportagem do Valor Econômico, no site da ABRAS, a líder entre as vodca em nosso mercado é a Smirnoff e a Orloff, abocanhar parte deste mercado, é o objetivo de grandes empresas como a Campari. Político-legal: produção no Brasil e legislação local (Lei Seca e os movimentos das Associações antialcoolismo); Tecnológico: processo de…

liberdade para serem bem-sucedidos. 2. Qual é o posicionamento estratégico/ imagem da EMPRESA? Graças à riqueza do seu portfólio de marcas Premium, a Diageo possui benefícios de seus diversos mercados. Podemos observar que na categoria das vodkas há uma dificuldade para conseguir alguma diferenciação em relação a seus concorrentes. Na maioria dos casos, as empresas buscam atingir essa diferenciação por meio de sua comunicação e posicionamento.  Promessa: L’ART DE LA CÉLEBRATION…

de Marketing, Ciências Contábeis, Relações Públicas, Engenharia de Produção), portanto cheios de ideias. A empresa possui disponibilidade de recursos financeiros e promete um forte investimento em propaganda, a fim de divulgar e iniciar um bom posicionamento frente aos futuros consumidores, já que lança um produto novo no mercado e carece de fidelização e reconhecimento. 1.2.5.1 FOFA: FATORES EXTERNOS |OPORTUNIDADES |AMEAÇAS

Elétricas 3.1.2 Estrutura do estabelecimento e decorativos 3.1.3 Requisitos técnicos 3.2 Atividades de Pesquisa e Desenvolvimento 3.2.1 Tecnologia aplicada aos serviços 4 O Plano de Marketing 4.1 A Empresa 4.2 Produtos e Serviços 4.3 Posicionamento Estratégico e Logomarca 4.4 Vendas e Forças de Vendas 4.5 Serviços 4.5.1 Características 4.5.2 Sazonalidade 4.6 Preço 4.6.1 Política de preço e justificativa 4.7 Macro ambiente 4.7.1 VariáveisPolíticas 4.7.2 Variáveis Demográficas 4

dos concorrentes, é também importante a ressalva que o negócio prestará um “Serviço”, portanto é cogente verificar o quanto o consumidor está disposto a pagar por este. A estratégia de precificação foi traçada da seguinte forma: Preço de posicionamento: Café e serviços consumidos por um público que não é sensível ao preço. Para a valorização do produto o empreendimento utilizará preços parcialmente elevados levando em conta o status como ferramenta principal na aquisição dos…