Gestão de produtos e marcas

Gestão e desenvolvimento

de produtos e marcas

MBA em Marketing - Professor Doutor Helio Arthur Reis Irigaray

Grupo:

Almir Rodrigues da Silva Neto
Eduardo Fajardo
Paloma Regina Arfelli
Reinaldo Celio Zaninetti Filho
Wilian Cardi Travallini

Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas
1. INTRODUÇÃO
Este trabalho descreve as etapas do lançamento de um novo produto aplicando-se os conceitos vistos em sala de aula, além das pesquisas realizadas fora dela.

2- DEFINIÇÃO - Público-alvo e PRODUTO
2.1 Definição do Público-alvo
O perfil do público focado para o lançamento do produto é composto inicialmente por:
• Moradores de São Paulo (SP) e Curitiba (PR);
• Com idade entre 18 e 25 anos;
• Dos sexos masculino e feminino;
• Pertencentes às classes A e B, que gostam de festas, música eletrônica, rock e possuem estilo de vida “urbano” e moderno;
• Frequentadores de casas noturnas, festas raves, eventos e shows;
• Possuem hábitos de uso das mídias sociais e realizam compras pela internet.
2.2 Definição do Produto
O produto eleito por meio de brainstorming realizado pelo grupo foi a cerveja aromatizada com tequila e limão, a ser acrescentada no portfólio de produtos da empresa Brasil Kirin, detentora, das marcas Nova Skin, Devassa, entre outras.
A escolha de tal produto vem preencher a oportunidade de Mercado intuída pelo grupo, gerando vantagens competitivas para a empresa, uma vez que reforça seu market share com um mercado em amplo crescimento.
O produto em questão, inicialmente denominado de “Devassa Chili Club” vai integrar o portfólio da “família” Devassa, que já conta com seis outros produtos que já possuem participação significativa e crescente no segmento de mercado almejado. O objetivo desse lançamento é ampliar essa participação, além de conter o crescimento de seu único concorrente direto, produto recém lançado no Brasil.

3- NÍVEIS DE PRODUTO

3.1 Benefício Central

Integração social, prazer.

3.2 Produto