Frozen shot

“Interpreta à tua maneira”
Princípios de Marketing
Dr. José Albergaria

Índice Introdução 3 Breve História da Mamut 4 Análise Interna 5 Produto e Oferta Total 5 Estratégia de Preços e Vendas 6 Análise Externa 7 Legislação 8 Análise da Concorrência 9 Posicionamento dos concorrentes 10 Análise dos canais de distribuição 10 Análise do Cliente/Consumidor (Segmentação) 12 Análise SWOT 13 Marketing Mix 14 Outdoor: 15 Lettering 16 Posicionamento 16 Conclusão 17 Bibliografia e Netgrafia 18 Anexos 19

Introdução
No âmbito da disciplina de Princípios de Marketing, ao nos ser pedido pelo docente José Albergaria a criação de um produto ou serviço, optamos por criar uma empresa de raiz e um novo produto.
Este trabalho tem como principal objectivo uma análise a nível externo e interno da empresa criada por nós com o nome “Mamut”, bem como utilizar todo o conhecimento adquirido ao longo do ano pela disciplina de Princípios de Marketing. Numa primeira fase, o desafio foi estabelecer um novo conceito para o que estávamos dispostos a criar, ficando denominado o nome de Frozen shot.
Este novo conceito afasta-se da ideia de uma simples bebida bem como de apenas um gelado, é a espécie de uma fusão entre ambos, bebida alcoólica + Gelado = Frozen Shot.
Ainda nesta fase desenvolvemos o nível de comunicação, concorrência, produto, serviços e recursos.

Numa segunda fase do trabalho, foi feito um questionário para avaliar o nível de aceitação, bem como definir concretamente o público-alvo, tentado cativá-lo para a aquisição do Frozen shot e torná-lo cada vez mais numa tendência.

Breve História da Mamut
A Mamut nasceu em 2010, estando sediada na cidade de Aveiro, mais concretamente na Rua Mário Sacramento.
É uma empresa nacional com uma brevíssima história, mas com uma grande ambição de crescimento a nível nacional e internacional.
Com 3 fundadores, Luís Pinho, Miguel Cabral e Francisco Lopes, a Mamut tem uma vasta gama de