Posicionamento Havaianas

da empresa Lançadas em 1962, as Havaianas permaneceram por cerca de 30 anos no estágio de Maturidade no Ciclo de Vida do Produto. Tratava-se de um produto commodity, básico, de baixo preço e consumido principalmente pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira. A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, e…

menor, e o estilo mais versátil que a Ipanema tem, que tem vários tipos de sandálias. Ponto negativo: A qualidade, que muitas vezes é mais baixa, a força da marca, já que as pessoas chamam quase todos os chinelos de Havaianas, e que também, existem mais pontos de venda de havaiana em lojas mais expostos do que da própria Ipanema, que é encontradas em algumas lojas mais especializadas . • Características diferenciadoras: vantagens – única, principal, secundária e desvantagens…

Bruno (Conclusão) Lucas (Histórico da Empresa) Ludmila (Evolução dos Prod. e Formatação) Paula (Introdução) Raissa (Evolução dos Produtos) Tamires (Expansões) Tuane (Evolução dos Produtos) Evolução da Empresa Havaianas Desenvolvimento de competências: |Competências |Onde, como e de que forma serão/foram trabalhadas? | |Comunicação ( ) |

E pensar... 1 Um case que traduz tudo que falamos é... Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda Consideradas a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés, as sandálias percorreram os séculos sob as mais diferentes formas. Sua simplicidade as faz perfeitas para os países de clima quente, sendo incorporada nas culturas do Mediterrâneo e de alguns países da Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão…

“Não soltam as tiras e não têm cheiro” Se você pensou em Havaianas, acertou. Ou melhor, quase. Antes de chegar nas sandálias, vamos pensar na marca Havaianas. Muito se fala a respeito das marcas corporativas ou referentes a produtos. A partir dos anos 90, este assunto passou a ganhar destaque na prioridade de empresas pequenas ou grandes, de serviços ou manufatura, devido ao avanço da globalização e das tecnologias. Por um lado, essa tal de globalização, sem cheiro e sem forma definida

Pé lá fora Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas -- e valorizadas -- no exterior Por Cristiane Correa Angela, da Alpargatas: mudança no perfil dos distribuidores Leia também: Maior e mais forte envie este artigo imprima este artigo Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e…

Roberta enfrentava um momento decisivo como gerente de marketing da Kenner. Ela percebia claramente que a imagem da marca era definida única e exclusivamente pelo público que havia adotado a sandália, e já passava da hora de a empresa definir o posicionamento de sua marca. Porém, antes de qualquer coisa, era necessário bater o martelo sobre qual seria o mercado-alvo da empresa. Esta era uma decisão que não poderia mais ser adiada: Afinal, em quais consumidores a empresa deveria focar? …

3 1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 4 METODOLOGIA 4 CRONOGRAMA 5 RESULTADO 6 REFERENCIAS 7 Apêndices e Anexos 8 INTRODUÇÃO Temos como parte introdutória deste trabalho, apresentar como a marca Havaianas conquistou não só o Brasil mas também o mundo todo É nítido vermos o crescimento da marca em nosso dia-a-dia, um produto que antes era apenas considerado um “chinelo”, calçado pelas classes menos favorecidas, hoje está nos pés de…

Plano Financeiro 21 2.1.2.5 Análise estratégica 22 CAPITULO 3 - PERFIL DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS 24 3.1 São Paulo Alpargatas Silk - Histórico da Empresa 24 3.2 Sandálias Havaianas — Origem do Produto 25 3.3 Sandálias Havaianas — Reposicionamento do Produto 26 Desempenho das Sandálias Havaianas em 2004 28 3.4 3.5 Internacionalização das Sandálias Havaianas 3.6 Desafios para o Futuro 29 32 CAPITULO 4 - PLANO DE NEGÓCIOS 36 4.1…

abordam o tema. Este trabalho apresenta ferramentas e estratégias de marketing executadas para a entrada em mercados internacionais de diferentes países. A empresa abordada como exemplo desta pesquisa é a Alpargatas, conhecida mundialmente como Havaianas, que utilizando estratégias muito bem planejadas conseguiram alcançar o sucesso, fazendo com que um produto popular, se transformasse em uma importante marca brasileira que veste desde estrelas do cinema internacional americano a…