Posicionamento Estratégico Dos Biscoitos Globo

convicção de que a maioria daqueles que quiseram aprender foi que o conceito, bem compreendido, cabe em qualquer tamanho de negócio. Afinal, mesmo o mais cético dos céticos, reconhece que marketing não é propaganda e, propaganda não é apenas TV Globo e assim por diante.  José Roberto Martins O livro não é um romance de marketing. Conciso, é um guia prático de trabalho voltado para os procedimentos realmente necessários na construção de marcas eficientes. Por exemplo,…

Paraná – 1987/1999...................................107 xiii LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS ABIB ABIMA ABITRIGO ABIP ABRASEM AGF APASEM CAI CLASPAR CNA COAMO COCAMAR CODAPAR CONAB CONFAZ Associação Brasileira da Indústria de Biscoitos Associação Brasileira de Indústrias de Massas Alimentícias Associação Brasileira da Indústria do Trigo Associação Brasileira de Panificação e Confeitaria Associação Brasileira de Produtores de Sementes Aquisições do Governo…

objetivos secundários: entender como o perfil do corredor de rua participante de eventos se adéqua aos objetivos estratégicos de comunicação das empresas; identificar quais as formas mais relevantes (e/ou frequentes) da exposição da marca patrocinadora ou de apoio nestes eventos; debater vantagens e limitações do patrocínio de eventos de corrida e seus impactos aos objetivos estratégicos de gestão de marca e brand equity É importante observar que grande parte dos trabalhos…

dois grandes grupos de produtos -- massas e biscoitos. Puxadas pelo macarrão, seu produto mais vendido, as massas respondem pela maior parte das receitas, mas são os biscoitos que proporcionam margem de lucro maior. Por causa disso, o presidente da Corrieri, Dilson José Denardin, de 53 anos, o mais novo dos sete filhos do fundador, quer aumentar a participação dos biscoitos no faturamento da companhia. Até o final de 2007, o objetivo é que os biscoitos respondam por 35% das receitas --…

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE PRÓ-REITORIA DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO DANIELLE RAMOS BRASILIENSE TESSITURAS NARRATIVAS DE O GLOBO E O ACONTECIMENTO “CHACINA DA CANDELÁRIA” Niterói, RJ 2006 1 DANIELLE RAMOS BRASILIENSE TESSITURAS NARRATIVAS DE O GLOBO E O ACONTECIMENTO “CHACINA DA CANDELÁRIA” Dissertação apresentada ao Programa de Pós – Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense, com requisito para obtenção

SUMÁRIO Tempos Modernos 13 Prefácio 15 Pensando... com o coração 17 0 mundo das marcas 18 Branding 21 Como possuir uma marca 23 Conhecimento, relacionamento e fidelização 26 Marca e produto 27 Marca e valor 28 Um pouco de teoria 32 Posicionamento 35 Marca e mercado 37 Marcas genéricas e extensões de linha 39 Licenciamentos 42 Cópias e falsificações 44 Marcas próprias 46 Vendas por auto-serviço 48 Crises 50 Uma civilização visual 52 0 que é a programação visual 53…

transcende o limite profissional. Não basta ser mais um em nosso portfólio, é preciso fidelizá-lo. Conquistar continuamente, aprimorar, surpreender, ousar, inovar, ouvir, diferenciar, com ética, respeito e responsabilidade. O que fazemos • Planejamento Estratégico de Comunicação Integrada • Relações com a Mídia • Responsabilidade Social • Eventos • Gerenciamento de Crise • Comunicação interna Estrutura de Atendimento Áreas da agência Coordenadores Diretoria Mateus Tozelli…

mesma marca nominal para toda uma linha de produtos (por exemplo, Nescau, como marca de uma linha de produtos derivados do chocolate – o achocolatado, a barra de chocolate, o biscoito de chocolate). Extensão da marca. Prática de usar uma marca existente para um novo produto (por exemplo, sabonete e xampu Vinólia; leite e biscoito Parmalat). Marca de fabricante. Nome legal de uma empresa. Algumas empresas utilizam a marca de fabricante para designar seus produtos (por exemplo,…

mais aceitável que em casa se tenha afeto e, no trabalho, as relações sejam frias e racionais. Saber trabalhar com esse indivíduo será o grande desafio para a indústria. Questões: 1. Qual a contradição entre os ensinamentos de Masi e o posicionamento da abordagem clássica da administração? Comente. 2. Por que o modelo burocrático de gestão desestimula a criatividade? 3. Os novos modelos de gestão incentivam a criatividade dos funcionários? De que forma? Explique.…

de que o marketing é uma disciplina fundamentalmente prática; você poderá compreender muitas coisas simplesmente observando o mundo ao seu redor. Pense, por exemplo, quando você assiste a tevê e, durante o intervalo da novela das oito horas da Rede Globo, você assiste a um comercial de uma montadora chamando a atenção para o lançamento da mais nova versão de seu veículo “X”; pense: • Quem fez o comercial? • Como foi elaborada aquela campanha? • Quem solicitou o comercial? • Quanto…