Livro Como Criar identidades Visuais

SUMÁRIO
Tempos Modernos 13
Prefácio 15
Pensando... com o coração 17
0 mundo das marcas 18
Branding 21
Como possuir uma marca 23
Conhecimento, relacionamento e fidelização 26
Marca e produto 27
Marca e valor 28
Um pouco de teoria 32
Posicionamento 35
Marca e mercado 37
Marcas genéricas e extensões de linha 39
Licenciamentos 42
Cópias e falsificações 44
Marcas próprias 46
Vendas por auto-serviço 48
Crises 50
Uma civilização visual 52
0 que é a programação visual 53
Amor à primeira vista 55
Identidade visual 57
Um pouco de história 59
As primeiras identidades visuais 62
Marcas históricas do Brasil 65
A importância de uma identidade visual 67
Da improvisação ao profissionalismo 68
Os elementos institucionais 69
Logotipo 70
Símbolo 71
Algumas dúvidas que não devem ficar para trás 75
Assinatura visual 76

Cor padrão 79
Alfabeto padrão 80
Marca e razão social 83
Por onde começar um projeto de identidade visual 85
Como analisar se o desenho de um logotipo ou símbolo é bom 88
Muito cuidado com o lugar-comum 91
Fique atento aos modismos 93
Uma questão de estilo 95
Como não fazer um logotipo 96
Como não fazer um símbolo 98
Construções geométricas

700

Área de proteção 702
Comunicando com a cor 704
0 segredo de uma boa identidade visual 108
0 uso da identidade visual
Impressos

777

772

Web sites 774
Identificação das instalações
Uniformes

776

775

Viaturas

720

Produtos

722

Embalagens

724

Material de ponto-de-venda

726

Assinatura de publicidade 130
Sinalizações 137
Estandes

740

Brindes 747
Manuais

742

Selos comemorativos

746

Famílias de logotipos e símbolos 747
Contemporaneidade

750

As muitas formas de identidade das marcas 754
Interferências feitas por leigos
Profissionalismo e brasilidade
Bibliografia 158

756
757

PENSANDO... COM O CORAÇÃO
Sendo este um livro sobre as identidades visuais das marcas, sobre as fórmulas para representá-las,