Marketing

praticamente auto-suficientes, acarretando restrição do mercado ao próprio âmbito do burgo. • Produção sob encomenda, artesanal e a preocupação com a perfeição no trabalho. • Busca pela subsistência e não do lucro. Século XVIII – Fortalecimento do Capitalismo - Revolução Industrial • Fabricantes asseguravam os meios: matéria-prima, mão-de-obra e capital, para produção. • Baixo poder aquisitivo - produções padronizadas. • Poucas opções de escolha - renda destinada às necessidades básicas. • Nas empresas surgimento de maiores responsabilidades no processo de produção e comercialização. • Surge o espírito Empresarial. • A Revolução Industrial aconteceu na metade do séc. XVIII. Fatores que modificam relação produção – comércio • Princípio da divisão do trabalho - Adam Smith -divisão dos estágios da produção em operações executadas separadamente. • Novas invenções - permitem aproveitamento das forças naturais (Água, Vapor e Carvão) como energia motriz. • Homem não mais trabalha em casa, dirige-se às fábricas, desaparecimento do artesão. • Em torno das fábricas desenvolvem-se núcleos residenciais. • Grande procura de antecipar os desejos e necessidades do consumidor. • Fábrica passa a produzir continuamente e a estocar produtos padronizados. Reflexos no desenvolvimento das atividades comerciais O grande distanciamento entre produtores e consumidores causado pela necessidade de exploração de mercados cada vez maiores, dando…

Segmentação e Posicionamento Agenda Miopia em Marketing Marketing Estratégico Segmentação e seleção de mercados-alvo Posicionamento da oferta Miopia em Marketing Theodore Levitt (1960) Mitos O QUE É MIOPIA? MITO DA POPULAÇÃO: lucros assegurados pelo mercado em expansão;  INDISPENSABILIDADE: crença de que um produto superior se venderá por si mesmo - “Não existe garantia contra obsolescência de produtos”;  PRESSÕES DA PRODUÇÃO: marketing é negligenciado, visto como enteado:…

Marketing Estratégico Marketing Operacional (tático-operacional) estratégias de segmentação, posicionamento e relacionamento. A organização como um todo deve esar orientada para o mercado 4 Ps Análise das necessidades dos ind. para definir os mercados de referência Escolha do segmento alvo Segmentação de mercado macro e microsegmentação Plano de mkt – objetivos e táticas Análise da atratividade de mercado potencial – ciclo de vida Mkt integrado – 4 Ps (preço, parca, produto e…

necessidade e o desejo de um determinado público-alvo por um produto não garantem que exista mercado para ele. É necessário também que esse público tenha condições de adquirir esse produto – isso determina a demanda. Como exemplo, podemos ter uma quantidade enorme de pessoas que desejam passar as férias em Paris, mas geralmente é apenas uma parte delas que tem condições financeiras de fazê-lo. Isso determina a demanda por férias em Paris. Demanda é um assunto complexo, pois…

utilização de estratégias desde a concepção do produto turístico até seu posicionamento no mercado. PRODUTO. Um produto ou serviço é dito certo ao consume que atende ás necessidades e desejos de seus consumidores – alvo. Um produto certo deve ter: a) Qualidade e padronização – em termos de características,desempenhos e acabamentos. b) Modelos e tamanhos – que atendam às expectativas e necessidades. c) Configuração - a apresentação de produto em termos de apresentação física,…

OS 4 Ps DO MARKETING E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR AYRTON PEREIRA PONTES Prof. Igor de Albuquerque Cieslak Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI Tecnologia em Logística (LOD0232) – Marketing 11/09/2014 RESUMO Os 4 P’s de marketing, também conhecidos como Marketing Mix ou Composto de Marketing, são os 4 elementos básicos que compõe qualquer estratégia de marketing: Preço, Praça, Produto, Promoção. Como o nome já diz, elas são as definições fundamentais que uma…

RESUMO A complexa sociedade de consumo deste novo século está cada dia mais afluente e mais fragmentada e isso requer uma nova visão de gestão de varejo. Hoje são imprescindíveis avaliações constantes por conta de mudanças no mercado logísticos e os administradores de varejo convivem com esses desafios constantes que esse segmento aponta. Seguindo essa premissa a pesquisa tem por objetivo apresentar um panorama sobre a gestão de varejo e seus desafios numa empresa de Manaus,…

Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Profª Cristiane Pereira– UCB 2012 Unid 3 Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing O Marketing Mix é a conjugação das variáveis que compõem as atividades de Marketing. Este termo, foi inaugurado por Neil Borden em uma publicação de 1949, onde ele explica que o termo lhe surgiu à mente ao ler outros estudos. Nestes, os executivos eram comparados a mixers (liquidificadores), pois obtinham…

entendermos o papel do marketing em uma organização, devemos primeiro entender o processo de planejamento estratégico geral da organização, onde todas as empresas devem olhar para o futuro e desenvolver estratégias de longo prazo para se ajustar às condições que mudam em seus setores e garantir a sobrevivência de longo prazo e suportar as inovações do mercado. Planejamento estratégico da empresa: definição do papel do marketing O foco do planejamento estratégico é o processo de…

atrativo à sua decisão em um momento específico. É uma forma de motivar clientes a optarem por um determinado produto ou serviço, num período fixo de conveniência para quem o oferece. IESPES – Prof . SIDNEI BAUMANN 3523-2370 1 IESPES – PROMOÇÃO DE VENDAS CONCORDA? “VAREJO: É UM FILME ONDE VOCÊ É O ATOR PRINCIPAL, DESEMPENHANDO VÁRIOS PAPÉIS, TODOS OS DIAS” COMPOSTO DE MARKETING PR O Composto de marketing O que denominamos composto de marketing (marketing…