Posicionamento De Marca Kevin Keller

consumidor Tendências de consumo Ferramentas de análise Ciclo do produto de moda Processo de Marketing e Comunicação de Moda CONTEÚDO PROGRAMÁTICO MARCAS & MODA Caráter de marca: o glocal Funções da marca Tipos de marca Branding Brand Equity Posicionamento e Identidade de marca Consciência e Imagem de Marca Valor de Marca e Lealdade Processo de Marketing e Comunicação de Moda CONTEÚDO PROGRAMÁTICO COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA Plano Integrado de Comunicação e Marketing

Gerenciamento de Marca Prof. Alexandre Hungria da Cunha SUMÁRIO 1 – APRESENTAÇÃO DA EMPRESA MICROLINS BRASIL 1.1 – Caracterização da organização 2 – Análise da Marca 2.1 As 5 fases do modelo de Brand Equity BRANDZ 2.2 Dimensões e suportes envolvidos 2.3 Arquitetura da marca 3 – Análises do comportamento do consumidor 3.1 – pela hierarquia das necessidades de Maslow 3.2 – principais concorrentes 3.3 – Grupos de referência/influência 3.4 – Análises da marca da…

Gestão de Marcas 1° sem/2015 5ª Série Não definido Semestre de Ingresso: 1° Ano de Ingresso: 2013 C.H. Teórica: C.H. Total: 40 40 Ementa Definição e analise dos conceitos e valores de marcas. A psicologia e a interpretação/decodificação de marcas. Análise da marca como ciclo de vida de produtos e serviços. Relacionamento da Marca com a comunicação. Análise de marcas no mercado. Objetivos Ao final da disciplina o aluno deverá ter um conhecimento sobre o processo de construção das marcas…

tecnologia intensiva baseia-se na exploração de inovação tecnológica em um mercado que muda rapidamente. Todas as empresas precisam considerar o mercado em que estão competindo, permitindo que seu produto obtenha sucesso. O posicionamento de produto e estratégia de marca são de suma importância. O estudo deste artigo mostra como pode não ser suficiente a uma empresa, para garantir investimento e produção, ter um produto que é desejado pelos consumidores. Resumo O…

conscientização da marca, não seja feita tanta divulgação antes de serem identificados e solucionados os problemas que afetem a integridade da imagem tanto da empresa bem como do produto. A promoção de vendas exerce o papel de disponibilizar ao consumidor a experimentação do produto, de forma breve, mas que estimule uma possível compra. Para tal fim, podem ser realizados eventos e experiências onde haja a apresentação do objeto em questão a fim de promover a interação relacionada à…

Gestão de marcas III Professor Rodrigo Lemes “Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity” Kevin Lane Keller Ressonância Julgamentos Sentimentos Performance Imagens Saliência O que penso de você comigo? O que penso de você? O que você é? Quem é você? Ressonância Julgamentos Sentimentos Performance Imagens Saliência O que penso de você comigo? O que penso de você? O que você é? Quem é você? Saliência Facilidade de reconhecimento e…

Criação de brand equity e Posicionamento da marcaA definição de marca segundo a American Marketing Association (AMA) é “um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou de um grupo de fornecedores para diferencia-los dos de outros concorrentes”. A marca possui o papel de: Identificam a origem ou o fabricante do produto, simplificam o manuseio ou o rastreamento de produtos, oferecem à empresa…

Apoio: Administração de Marketing – Philip Kotler e Kevin Keller. Capítulo 3 Marketing Essencial – Marcos Cobra. Capítulo 3, página 72. Varejo no Brasil – Juracy Parente. Página 62 e Capítulo 3 (página 84) II.II.VII Análise Swot: Analisando os fatores externos e internos da empresa transcrevem-se as seguintes conclusões: Oportunidades, ameaças, forças e fraquezas: Material de Apoio: Administração de Marketing – Philip Kotler e Kevin Keller. Capítulo 2. Varejo no Brasil –…

MERCADO DE ATUAÇÃO 8 2.5 PRINCIPAIS CLIENTES 8 2.6 PRINCIPAIS FORNECEDORES 9 2.7 PRINCIPAIS CONCORRENTES 9 2.8 ORGÃOS REGULAMENTADORES 9 3 NORTEADORES E ESTRATÉGICOS 10 3.1 A MISSÃO COORPORATIVA 10 3.2 VALORES 11 4 SEGMENTAÇÃO 11 5 POSICIONAMENTO 15 REFERÊNCIAS...................................................................................................21 1 INTRODUÇÃO O nosso trabalho apresentará a agência de viagens Recept Travel, que oferece um dos melhores…

A propaganda é a forma de comunicação mais conhecida popularmente. É uma técnica de comunicação de massa, cuja finalidade é fornecer informações a um público determinado, provocando atitudes e ações positivas em relação aos produtos, serviços e marcas. CONCEITO Propaganda, segundo Zenone e Buairide (2003, p. 38), “é qualquer anúncio ou comunicação persuasivos veiculados nos meios de comunicação de massa em tempo ou espaço pagos ou doados por um indivíduo, empresa ou…