Marketing de Causa

Laura Caracini 20133862 MARKETING DE CAUSA Projeto de Pesquisa apresentado à disciplina de Metodologia da Pesquisa em Administração, do 2º período do Curso de Administração do Centro Universitário de Rio Preto. Orientador: Prof.ª M. Sc. Maura Cristina Frigo São José do Rio Preto 2014 1. INTRODUÇÃO Diante do cenário atual dos problemas sociais da humanidade, várias empresas cumprem com seu papel social de ajuda aos necessitados. Criam e colaboram com campanhas arrecadadoras de fundos destinados à instituições e/ou ONGs, afim de atribuírem seriedade à marca e principalmente ganharem a confiança dos consumidores em prol de gerarem mais receita para ela. Existem vários tipos de campanhas, ela depende do público alvo e de qual objetivo deseja alcançar, podendo ser também de natureza filantrópica. 2. JUSTIFICATIVA Essa pesquisa contribui para os estudos nas áreas de marketing e sociologia, interligando ambos para fins administrativos e lucrativos, incorporando questões sociais para a valorização da empresa. 3. OBJETIVOS Geral: Definir e exemplificar o marketing de causa. Específico: Analisar e compreender as campanhas. 4. METODOLOGIA O trabalho baseia-se e será conduzido por propagandas, doações e campanhas já feitas, que se administradas com sensatez, os resultados são sempre positivos. Principalmente porque trata-se de assuntos sérios, acarretando grande responsabilidade ao divulgador. 5. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA…

organização. A empresa escolhida para retratar esses conceitos na prática é a Unilever, empresa com segmento em bens de consumo direto, no ramo de atividade de higiene pessoal, limpeza e alimentos uma das maiores do mundo neste segmento, onde será exposta toda estrutura funcional logística, mostraremos os gargalos e plano de ação para melhoria continua do processo de Supply Chain. Ilustraremos conceitos centrais de marketing e a relevância da Logística como fator de diferenciação e…

a freqüentar salões, adquirir cosméticos e investirem nos tratamentos de beleza. E é o comportamento de consumo de cosméticos nestas classes que este artigo objetiva analisar. Blacwell, Miniard e Engel (2005) dizem que o comportamento de um consumidor é um estudo que foca nas atividades desenvolvidas pelos mesmos e todo o processo decorrente da ação de aquisição de algum produto ou serviço. Acrescenta-se nesta definição, que o comportamento do consumidor pode analisar quanto valor em…

no desenvolvimento de minhas idéias; RESUMO Resumo em Língua Vernácula “Português” (obrigatório): Apresenta os pontos relevantes de um texto, fornecendo uma visão rápida e clara do conteúdo e das conclusões do trabalho, seguido das palavras-chave, não ultrapassando 500 caracteres/letras. Recomenda-se o uso de parágrafo único. ABSTRACT Resumo em Língua Estrangeira (obrigatório): Versão do resumo para idioma…

1 DEFINIÇÃO DE MARCA Para estudarmos sobre gestão de marcas, primeiramente precisamos definir o conceito de marca. Segundo o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), uma marca é um sinal distintivo que se aplica em produtos ou serviços de uma empresa para diferenciá-los da concorrência. Pode ser constituído de uma representação gráfica, um nome, um sinal, a forma do produto, sua respectiva embalagem, ou até mesmo a combinação de todos estes elementos. Para o consumidor…

1 INTRODUÇÃO Essa monografia aborda uma linha de investigação em marketing que emergiu nos últimos anos e que se encontra associada ao conceito de experiência do consumidor na sua relação com a empresa, marca ou produto. Com base em um estudo de casos, desenvolve-se uma pesquisa sobre aquilo que se designa por marketing experiencial no âmbito de duas cafeterias em São Paulo: a Starbucks e o Frans Café. Na área de marketing, tem-se acompanhado um crescente interesse dos alunos pelo tema…

............................................................... 114 11.3 Ciclo de Vida do Produto (CVP)................................................................................... 117 11.4 Linha de Produto............................................................................................................ 119 11.5 Estratégias do Composto de Produto............................................................................. 120 …

equipamentos em prevenção de perdas Áreas de Prevenção de Perdas O ECR, suas estratégias, práticas, técnicas e ferramentas Fatores que mais afetam a competitividade das empresas Benefícios do uso de TI Estrutura de benefícios do uso de tecnologia da informação no desempenho empresarial Modelo de TI e a criação de valor para os negócios Tipos de AIDC Sistemas de Identificação Automática Tipos de AIDC Padrão EAN Funcionamento de Sistemas RFID Faixas de Frequências RFID Componentes EPC –…

Ed Penhoet. Tive a oportunidade de trabalhar em muitos projetos financiados por diversas organizações nos últimos anos, e encontrei pessoas extraordinariamente cooperativas na área da segurança nacional e da geopolítica. Entre elas Andy Marshall, assessor do Secretário de Defesa dos Estados Unidos, Dick O'Neil, do Highlands Group, Carol Dumaine e Jim Harris, da ClA, Mike Goldblatt e Stu W olf, do DARP A, Chuck Boyd, da Hart-Rudman Commission, o dr. Shaun Jones, da NSA, e Peter Ho, do…