Pesquisa De Mercado Posicionamento Da Marca

em 1947, Luis Cetto, até então voltado ao mercado de vinhos, acreditou que poderia incrementar seus negócios através do lançamento de sucos de uva na Cidade do México. Durante muito tempo a empresa se especializou nesse emergente mercado de sucos até que, em 1978, a família Albarrán, à frente de um grupo de investidores, assumiu o controle acionário da empresa. Continuando em seu desenvolvimento, a Del Valle, em 1998, percebeu um grande e crescente mercado hispânico, principalmente…

Kotler (2005). 45 Figura 2 - Modelo de reposicionamento de McKinsey (COPELAND, 2001). 51 RESUMO ABSTRACT SUMÁRIO 1 TEMA 7 1.1 Justificativa do Tema 7 2 PROBLEMA DE PESQUISA 9 3 OBJETIVOS 10 3.1 Objetivo Geral 10 3.2 Objetivos Específicos 10 4 HIPÓTESES E VARIÁVEIS 11 5 METODOLOGIA DA PESQUISA 12 5.1 PRIMEIRA ETAPA: Levantamento Bibliográfico e Documental 12 5.2 SEGUNDA ETAPA: Estudo de Caso 12 5.3 ANALISE DOS DADOS E APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS 13 6…

Graziela Martins Pedro Dias, minha colega de turma, que me ajudou até o último minuto com a sua organização, disciplina e empenho na busca pela qualidade capacidades que eu muito admiro. Aos diretores da área de recursos humanos, respondentes desta pesquisa, que, apesar de suas agendas atribuladas, disponibilizaram tempo para a entrevista e demonstraram interesse, fornecendo todas as informações e compartilhando suas percepções, o que tornou esse estudo possível. Ao Carlos Antonio…

DELINEAMENTO INICIAL DE UM PROJETO DE PESQUISA O delineamento inicial de um projeto é a fase inicial do planejamento sistêmico que envolve o ato de pesquisar. É a construção das idéias de um projeto. É o esboço que o pesquisador desenha para construir a teoria e os métodos que vão gerar os resultados de seu trabalho. Observe que esta é uma etapa importante no desenvolvimento de uma pesquisa, por ser a base do trabalho desenvolvido, deste modo faz-se necessário ficar atento a alguns itens:

de um mercado-alvo.Ao longo do tempo, a Kenner migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não há posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa de erro e acerto. Assim, a empresa não possuia uma estratégia de marketing clara e objetiva. 2) Por que segmentar o mercado? Que variáveis podem ser utilizadas para a segmentação do…

cânhamo.. Os concorrentes tentavam copiar as sandálias, mas não conseguiam obter uma boa imitação.Entretanto, a partir do final dos anos 80 e início dos anos 90, as sandálias estavam associadasà falta de elegância e muitas vezes, era vista com um posicionamento popular. Em 1994, a Alpargatas definiu uma estratégia para reposicionar as sandálias Havaianas. Em decorrência da queda das vendas e de uma imagem negativa sobre o produto, percebeu-se que além das classes D e E, alguns…

Marketing Edmundo Brandão Dantas edmundod@terra.com.br Trabalho do semestre • Criação de um novo produto – Estimativa de mercado – Segmentação e posicionamento de mercado – Estratégia de marketing para o produto: preço, promoção, distribuição – Elaboração do plano de marketing para o produto • Entrega de Plano de Marketing para o produto • 10 pontos de controle (avisados sempre na aula imediatamente anterior) O CONCEITO DE MARKETING O CONCEITO DE MARKETING O CONCEITO DE…

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS ANÁLISE DE BEBIDAS ISOTÔNICAS NO MERCADO BRASILEIRO Trabalho apresentado à disciplina Pesquisa I sob orientação do professor Crisomar. Lucas Ghirlanda SÃO PAULO 2011 RESUMO O calor faz com que as pessoas acabem perdendo muito líquido por meio do suor, e muitas vezes somente a água não é capaz de repor todo o líquido que o…

POSICIONAMENTO E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Professora Erika Schmid e-mail: erika@estilodenegocios.com 1 A DIFERENCIAÇ ÃO Como uma pequena empresa enfrenta as grandes líderes?  Evitando a concorrência direta  Agregando valor a seus produtos e serviços  Diferenciando seus produtos e serviços  Posicionando-se num nicho/segmento de mercado O que é diferenciação?  o ato de desenvolver um conjunto de diferenças significativas para É distinguir a oferta da empresa das ofertas

pelo preço * Vista como ecnologia “antiga” no mercado profissional * Concorrência com menor qualidade * Inexistência de líderes de mercado * Mercado alvo (mulheres e homens) * Distribuição através de retalhistas * Reduzida utilização de longo prazo * Credibilidade * Posicionamento confuso da marca * Aborrecido utilizar o produto * Dúvida inicial sobre eficácia * Pouca pesquisa de mercado no desenvolvimento de novos produtos…