Fichamento do capitulo 6 de pesquisa de marketing Aaker

Capítulo 6 – Fontes de dados padronizados de Marketing Quanto mais especifica e a tópica a necessidade de informação, menor a probabilidade de que se encontrem dados relevantes disponíveis. O pesquisador deve decidir-se entre projetar um estudo especial e lançar a mão de uma coleção de dados padronizados e dos procedimentos de análise. Fornecedor de dados pode estabelecer uma relação de longo prazo com seus clientes e assegurar a cobertura de seus custos fixos. O uso de dados padronizados sofreu uma revolução com os chamados dados de fonte única, obtidos com os sistemas de scanner. Auditoria de loja As vendas ocorridas durante esse período, são calculadas da seguinte forma: estoque inicial + compras – estoque final = vendas no período Os resultados dessas auditorias de loja são então projetados – para chegar a uma estimativa regional e nacional do total de vendas, estoques etc- e o relatório é entregue ao cliente de seis a oito semanas depois do final do bimestre. Realizada junto a uma amostra de lojas de varejo bimestralmente é feita um inventário dos estoques e registradas as compras feitas desde a ultima visita. Durante a visita o auditor pode também levantar outros dados: preço nas gondolas; espaço dado ao produto; promoções no ponto de vendas; display. Informações obtidas a partir de uma auditoria: vendas totais da categoria; participação de mercado por marca; participação de cada canal de distribuição na venda do produto; rotatividade de estoques;…

ATIVIDADE AVALIAÇÃO, PESQUISA MERCADOLÓGICA “A tarefa da pesquisa de marketing consiste em avaliar as necessidades de informação e fornecer à gerência informações relevantes, precisas, confiáveis, válidas e atuais” (MALHOTRA, 2012, p. 10). Diante desta afirmação, observa-se que a pesquisa de marketing é uma ferramenta importante para a tomada de decisão e logo imprescindível para o sucesso e alcance dos objetivos organizacionais mediante a caracterização do cenário competitivo que as…

DE COMUNICAÇÃO SOCIAL FICHAS DE LEITURA EVANDRO AUGUSTO DE SOUZA ATIBAIA 2014 FAAT – FACULDADES CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Fichas de Leitura apresentado à disciplina Métodos de Técnicas e Pesquisa em Comunicação, como requisito para avaliação bimestral, sob a orientação dos Prof. Giuliano Tosin. EVANDRO AUGUSTO DE SOUZA ATIBAIA 2014 Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser…

produtividade de Marketing da empresa utilizando os conceitos de Valor de Marca e Lealdade à Marca Resumo Medir a produtividade de Marketing dentro de uma empresa é um desafio que a academia tem enfrentado com muito afinco ao longo das últimas décadas. A área de Marketing dentro das empresas tem sofrido forte pressão no sentido de justificar seus gastos. São diversos os incentivos para pesquisas nesta área, principalmente através do M.S.I.. Buscando agregar a esta discussão propõe-se…

sxczxcccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccc REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS AAKER, David A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2007. ADMINISTRADORES. Redes Sociais: A evolução do SAC. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/redes-sociais-a-evolucao dosac/51519>. AMORIM, Fernanda Martins. Os impactos das redes sociais na comunicação organizacional das empresas do Brasil. Projeto de Conclusão de Curso - Escola de Comunicação…

Pesquisa de mercado I – Livro: Pesquisa de marketing, AAKER. Cap 1’Pesquisa de marketing voltada à tomada de decisões” Pesquisa de mercado é uma importante ferramenta, pois uma pesquisa gera dados que são transformados em informações que se forem bem utilizadas é possível uma empresa sair à frente de seus concorrentes, pois a partir do momento em que se sabe qual a real necessidade do consumidor a empresa tem maior chance de desenvolver um produto que seja campeão de vendas gerando…

- AAKER, D.A; KUMAR; V.;V.; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: - AAKER, D.A; KUMAR; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, 2001. Editora Atlas, 2001. - AAKER, David A. A. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da da - AAKER, David Marcas: Brand Equity - - gerenciando o valor marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. Patrocínio: Patrocínio: - MATTAR, F.…

ADMINISTRAÇÀO DE ORGANIZAÇÕES BRAND EQUITY NA PERSPECTIVA DOS CLIENTES: UMA INVESTIGAÇÃO EMPÍRICA DE SUAS DIMENSÕES E DO MIX DE MARKETING ENTRE USUÁRIOS DE MARCA DE SAPATO ESPORTIVO Eduardo de Paula e Silva Chaves Orientador: Prof. Dr. Dirceu Tornavoi de Carvalho RIBEIRÃO PRETO 2010 Prof. Dr. João Grandino Rodas Reitor da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Rudinei Toneto Junior Diretor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto Prof.…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE PATOS DE MINAS – UNIPAM CURSO: Administração – 3º Período – Turma A DISCIPLINA: Fundamentos de Marketing PROFESSORA: Ms. Neise Maria Verçosa PROJETO DE PESQUISA FERNANDA COELHO NASCENTES SAMARA VAZ PEREIRA PATOS DE MINAS, 05 DE MAIO DE 2014. FERNANDA COELHO NASCENTES SAMARA VAZ PEREIRA PROJETO DE SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR Trabalho…

|CURSO: ADMINISTRAÇÃO, JORNALISMO, RELAÇÕES INTERNACIONAIS, PUBLICIDADE E PROPAGANDA, RELAÇÕES PÚBLICAS E DESIGN | |DISCIPLINA: PESQUISA DE MERCADO I | |Coordenador: Silvia Prado |…