Pesquisa De Marketing Aaker

ainda ocorre a dificuldade no entendimento e na aplicação dos conceitos da gestão de marca (branding), o que para Lencastre e Corte-Real (2010: p. 2) é explicado pela falta de consolidação integral dos termos e definições na “estrutura conceitual do Marketing”. Em consonância, Perez e Bairon, afirmam que a evolução conceitual de “marca” e branding, principalmente entre os anos 80 e 90, fez com que o antigo enfoque, estritamente visual e relacionado à tangibilidade do produto, passasse a…

REMark – Revista Brasileira de Marketing ISSN: 2177-5184 Organização: Comitê Científico Interinstitucional Editor Científico: Osvaldo Elias Farah Avaliação: Double Blind Review pelo SEER/OJS Revisão: Gramatical, normativa e de formatação ESTRATÉGIAS DE MARKETING E POSICIONAMENTO DE MARCA NO SETOR HOTELEIRO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO Gustavo Barbieri Lima Mestre em Administração de Empresas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade pela Universidade de São Paulo – USP/SP…

value in order to develop brands desired and visual quality, functionality and connection with their audiences. Keywords: Brand equity; Brand positioning; New brand; Brand change. 1 2 Profissional Gestão da Mudança Organizacional e Especialista em Marketing UFMG. E-mail: anachiabi@yahoo.com.br Professor – FUMEC e UFMG. E-mail: Carlos@face.ufmg.br Rev. Adm. UFSM, Santa Maria, v. 3, n.1, p. 131-143, jan./abr. 2010 - 131 - ANÁLISE DE ESTRATÉGIA DE MUDANÇA DA MARCA ACRESCENTANDO VALOR:…

Branding: Gestão do Patrimônio da Marca como Diferencial Competitivo Ricardo Rosa Dutra Professor Curso Ciências Contábeis – UNIFEMM ricardodutra2004@ig.com.br 1. Introdução A American Marketing Association conceitua marca como sendo um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferencia-los daqueles dos concorrentes. Em análise ao conceito supracitado verifica-se que a…

Dentre as pesquisas mais freqüentes destaca-se, a pesquisa de pós-venda, que tem como propósito obter informações acerca dos pontos chave do serviço, após o seu uso. A elaboração deste trabalho se justifica pela necessidade de se trabalhar a questão da fidelização dos clientes na empresa L.C.S. Reina Sobrinho (Instalofone). Tendo como principal objetivo verificar a importância do pós-vendas para mensurar e analisar a organização. São apresentados inicialmente alguns conceitos, como o de…

neste setor; O aumento de clientes proporcionará entre outras possibilidades uma melhor saída das mercadorias; Com a mudança da logomarca irá trazer uma nova imagem a loja; 1.4 DELIMITAÇÃO DO ESTUDO Nessa pesquisa será focado o desenvolvimento do processo de marketing da Loja Flor Maria Moda Casual Feminina, onde será estudado formas onde a empresa seja reconhecida e obtenha retorno ao longo do tempo, tornando o processo mais ágil e qualificado alcançando os objetivos de…

alimentício mineiro Dissertação apresentada ao Mestrado Profissional em Administração como requisito parcial para obtenção de título de mestre em Administração. Área de concentração: Gestão da Inovação e Competitividade. Linha de Pesquisa: Competitividade e Marketing Orientador: Professor DSc. Mauro Calixta Tavares. PEDRO LEOPOLDO-MG 2010 658.8342 FARIAS, Valcir Marcilio C289c Gestão estratégica de marcas para inserção no mercado externo: um estudo comparativo de casos no setor…

por meio de método de gestão eficiente. 1.4 Metodologia A metodologia utilizada neste trabalho adota a pesquisa bibliográfica, documental e eletrônica nas áreas de comunicação e administração, dissertando sobre a origem das marcas, seu desenvolvimento ao longo dos tempos e a importância de um plano de gestão eficiente no gerenciamento das mesmas. Segundo Medeiros, 2003, p. 48, a pesquisa bibliográfica representa o levantamento de dados obtidos por meio de bibliografia referente…

1.2 IMAGEM E IDENTIDADE. Kapferer (2003, p. 86) diz ser imagem de marca a maneira pela quais certos públicos concebem o produto, a marca. A maneira como o público decodifica o conjunto de produtos, serviços e comunicações emitidos por ela. Para Aaker (2007), a identidade de uma marca proporciona sentido, finalidade e significado à mesma. São centrais para sua visão estratégica as associações que compõem o seu coração e o seu espírito. 1.3 POSICIONAMENTO E SIGNIFICADO DA MARCA. Dialogar…

mundialmente. Hoje vemos que a marca deve sempre estar atualizada ao gosto e quesitos dos consumidores e atenta as mudanças e exigências feitas pela sociedade. Para se tornar uma grande marca, não basta somente ter uma marca, é necessário um trabalho de marketing e propaganda, vários profissionais envolvidos com o intuito de levar a ideia principal da marca e para que o consumidor possa entender a influência que uma marca tem no momento de compra. Palavras-chave: valor de marca,…