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same speech, or better, that they speak of the same discursive position and, therefore, cannot be responsible by creating/producing speeches. Two theories will be convoked to accomplishment this article concepts that do not understand the subject in the same way: one, the Discourse Analysis of the French line (AD), anchored, mainly, in the studies of Pêcheux (1997) and Orlandi (2001), and the other one, the Theory of Argumentation in Language, by Ducrot (1989), as auxiliary theory. The fact that allows in this study, that these theories so different are mixed and worked together is that the last one will be seen from a discursive point of view. In this way, one tries to evidence that even though in different supports, that is, in the case of this work, the journalistic and the publicity, it’s possible to broaden/to reproduce the same speech. 1 Mestrando em Letras da Universidade Estadual do Oeste do Paraná e bolsista CAPES. e-mail: alexaramo@yahoo.com.br Alex Sandro de Araujo Carmo 31 Key words: media, discursive practical, topos, meaning effects. Considerações Iniciais Na prática discursiva jornalística “a divulgação de notícias está intimamente relacionada a mudança ou reforço de crenças que redundem em atitudes que podem ou não se converter em ações de diversas amplitudes” (HERNANDES, 2006, p. 18). Em outras palavras, estas ações podem ser descritas como as motivações que fazem com que um leitor passe a compartilhar determinado gosto,…

Central de Cases DNA DANONE www.espm.br/centraldecases Central de Cases DNA DANONE Preparado pela Profª Marcia Portazio, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de pessoas. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão…

Case-study CASE-STUDY DNA DANONE JEITO DANONE DE SER Impulsionador do crescimento da Companhia, com benefícios a todos: funcionários, fornecedores e clientes Q uando a Danone se propôs a dobrar de tamanho - meta b me fixada em 2005 2 -, sabia quee eraa um desafio aagressivo. A Empresa apresen nta resultados apresentava Brasil havia alguns negativos gativos no Bras Brasi Bra anos. guerra de preços, os. Presa a u uma gue guer via-se atacada por…

Case-study Case-study CASE-STUDY DNA DANONE JEITO DANONE DE SER Impulsionador do crescimento da Companhia, com benefícios a todos: funcionários, fornecedores e clientes Q uando uando a Danone se propôs a dobrar de tamanho - meta fixada em b me e 2005 -, sabia que era um desafio 2 ea agressivo. a A Empresa apresen nta apresentava resultados Brasil negativos no Brasi havia alguns gativos Bras Bra anos. Presa a u guerra os. uma guer de preços, gue…

Case-study DNA DANONE JEITO DANONE DE SER Impulsionador do crescimento da Companhia, com benefícios a todos: funcionários, fornecedores e clientes CASE-STUDY Q 104 R E V I S T A D A E S P M – JANEIRO / FEVEREIRO DE uando a Danone se propôs a dobrar de tamanho - meta fixada em b me 2005 -, sabia que era um desafio 2 e a agressivo. a A Empresa apresen nta apresentava resultados Brasil negativos no Brasi havia alguns gativos Bras Bra anos. Presa a u guerra os. uma guer de…

$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ www.espm.br/centraldecases Central de Cases DNA DANONEPreparado pela Profª Marcia Portazio, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de pessoas. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o…

doenças do coração. Extrato de soja líquido nas versões original adoçado com açúcar e light. NESTLÉ SADIA Linha Molico: iogurte light, cereal matinal Nesfil Actifibras. Linha Zero: Tentação zero, Chocolate classic zero, NUTREN® Active. Natural e mel, sem adição de açúcar. Flocos de trigo integrais, arroz e milho. Contém 25 vitaminas e minerais, possui Prebio 1, que contribui com a saúde do sistema digestivo. Linha Soja Vita e Qualy fibras margarina. Produto…

mais pressionou negativamente foi o de equipamentos de transporte, com queda de 11,3% na produção industrial do primeiro trimestre. A pobreza está diminuindo juntamente com o desemprego, e grande número das pessoas que pertenciam às classes D e E, agora fazem parte da classe C (em 2003 pertenciam a classe C 43% da população brasileira, em 2009 esse numero cresceu para 53,6% e a projeção para 2014 é esse valor subir para 60%, sendo assim, as classes D e E teriam um crescimento e…

............................ 56 Fig. 23 - Embalagens de suco do designer Naoto Fukasawa ...................................... 57 Fig. 24 - Embalagem de mel Babees Honey, do estúdio AH&OH ............................... 58 Fig. 25 - Tipografia da embalagem Babees Honey, do estúdio AH&OH ....................... 58 Fig. 26 -Embalagens do biscoito Goiabinha, da Piraquê .......................................... 59 Fig. 27 - Embalagens do biscoito Rechadinho goiabinha da Bauduco…

marca à companhia, classe de produto ou pessoa, lugar ou evento, de tal modo que as associações possam ser indiretas ou secundárias para a marca. 3) Avaliar o grande número, sempre crescente, de opções táticas para se criar o conhecimento da estrutura, especialmente em termos das várias alternativas de comunicação de marketing. Táticas diferentes de marketing com as mesmas metas estratégicas podem criar ligações múltiplas para desvendar benefícios ou outras associações fundamentais,…