Aula 2

queimar. Faz referência à prática comum de queimar os animais de uma criação. Além de produtos e serviços, a marca pode ser usada para: Resposta correta: Todas estão corretas. Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, esta é a resposta correta. A marca pode ser usada para todos os casos citados nas alternativas. Entre as ações que fazem parte do branding, podemos citar: 1. Desenvolvimento de logotipo. 2. Publicidade e design de embalagem. 3. Investimento em recursos humanos. 4. Avaliação financeira e questões legais. Resposta correta: I, II e IV. Comentário sobre a resposta correta: Correto! Todos os itens representam ações de branding, com exceção de investimento em recursos humanos, que está atrelado a outras estratégias corporativas. Notas: 1 Quais os desafios do branding? Resposta correta: Consumidores cada vez mais informados e extensão da linha de produtos. Comentário sobre a resposta correta: Exato! Os consumidores tornam-se verdadeiros “experts” das marcas antes de efetuar a compra. Além disso, um número maior de produtos no mercado torna as estratégias de branding mais complexas. O “conjunto de associações e comportamentos da parte de clientes, membros do canal e empresa controladora da marca que permite à marca ganhar maior volume ou maiores margens do que se conseguiria sem o nome da marca e que lhe dá uma vantagem forte, sustentável e diferenciada sobre os concorrentes” pode ser chamado de: Resposta Correta:Brand equity. Comentário sobre a resposta…

identificação e na valorização dos produtos e serviços de uma empresa. De forma similar aos produtos e serviços, a marca também satisfaz necessidades e pode ser negociada (com outras empresas, por exemplo). A importância da marca Keller e Machado (2006, p. 7) nos mostram que a marca é importante tanto para consumidores como para empresas. Do ponto de vista dos consumidores, a marca identifica o produto, torna mais simples a busca por um determinado bem, reduz os riscos com relação a…

Branding e Posicionamento de Marcas Esportivas – parte 1 Uma das arenas mais interessantes para acompanhar a batalha das marcas é a das marcas esportivas. “Esmagar concorrentes”, com todo duplo sentido que é permitido, move um dos principais players. Outra marca aposta no lema “de volta ao ataque”. Os esportes por natureza envolvem competição, rivalidade e superação. De um lado vitoriosos, de outro derrotados. Glórias e fracassos próximos. Para potencializar o ambiente já competitivo,…

de maturidade das empresas. 2- A palavra brand (marca, em inglês) tem origem em um termo antigo que significa: R: Queimar. 3- Além de produtos e serviços, a marca pode ser usada para: R:Todas estão corretas. 4- Entre as ações que fazem parte do branding, podemos citar: R: I, II e IV. 5- Quais os desafios do branding? R: Consumidores cada vez mais informados e extensão da linha de produtos. 6- O “conjunto de associações e comportamentos da parte de clientes,…

Sumário INTRODUÇÃO 3 BRANDING 3 Novas direções para a pesquisa de marca 4 “Conhecimento da marca” revisitado 5 Processo de criação do conhecimento da marca 6 CAPACIDADES DE BRANDING 7 Metaconhecimento da marca 8 Visão do conhecimento de marca 8 Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca 8 Habilidade de conceituar um ba para a experiência da marca 9 Criatividade do contexto 10 CONSTRUÇÃO DA MARCA É ADMINISTRAÇÃO 10 UNILEVER: UM EXEMPLO DE…

1 Entre as ações que fazem parte do branding, podemos citar: Desenvolvimento de logotipo. Publicidade e design de embalagem. Investimento em recursos humanos. Avaliação financeira e questões legais. Estão corretas apenas: Escolher uma resposta. a. I e II. b. II, III e IV. c. II e III. d. I, II e IV. e. III e IV. Resposta correta: I, II e IV. Comentário sobre a resposta correta: Correto! Todos os itens representam ações de branding, com exceção de…

Entre as ações que fazem parte do branding, podemos citar: 1. Desenvolvimento de logotipo. 2. Publicidade e design de embalagem. 3. Investimento em recursos humanos. 4. Avaliação financeira e questões legais. Estão corretas apenas: Escolher uma resposta. a. II, III e IV. b. II e III. c. I, II e IV. d. III e IV. e. I e II. Resposta correta: I, II e IV. Comentário sobre a resposta correta: Correto! Todos os itens representam ações de branding, com exceção…

d. I, II, III e IV. e. I, II e III. Resposta correta: Todas estão corretas. 4-)Entre as ações que fazem parte do branding, podemos citar: Desenvolvimento de logotipo. Publicidade e design de embalagem. Investimento em recursos humanos. Avaliação financeira e questões legais. Estão corretas apenas: Escolher uma resposta. a. II e III. b. I, II e IV. c. I e II. d. II, III e IV. e. III e IV. Resposta correta: I, II e IV. 5-) Quais os desafios do branding? Escolher uma resposta. a.…

diferentes formas de se criar brand equity para uma determinada marca, como o mesmo é contruido, avaliado e gerenciado, além de como desenvolver uma estratégia de branding consistente. Um ponto importante antes de começarmos é entender o que é uma marca e o que ela significa para o seu público – união de atributos tangíveis e intangíveis com um nome, símbolo e/ou design que diferencia um determinado produto de outros concorrentes, permitindo aos consumidores avaliarem o produto de…

TEORIA SEMIÓTICA CONTRA A BRANDING MYOPIA: UM MODELO INTEGRADO PARA CONSTRUÇÃO, ANÁLISE E GESTÃO DA MARCA Paulo Lencastre1 Ana Côrte-Real2 Resumo Este artigo parte da metáfora da miopia para explicar a visão mais limitada da marca, entendida exclusivamente como o sinal de identidade de um produto. Sendo a marca um sinal, recorre à semiótica, a ciência dos sinais, para aplicar um modelo que alarga o conceito de marca a três dimensões: a do sinal de identidade propriamente…