O Que é Glocalização

barro e taquara, construídas à margem de um rio de águas diáfanas que se precipitavam por um leito de pedras polidas, brancas e enormes como ovos pré-históricos".) Os paradoxos não estão apenas na globalização ou nas culturas locais, mas na “glocalização”, neologismo cada vez mais difundido, dada a necessidade de designar a interdependência e interpretação entre local e global. Beck: Coca-Cola e Sony “estão convencidas de que a globalização não significa construir fábricas por todo o mundo, e

de apresentação discursiva. Desta forma, o objetivo deste trabalho é analisar como estas manifestações discursivas foram reapropriadas em um cenário de convergência tecnológica globalizada. PALAVRAS-CHAVE: propaganda institucional; Petronas; glocalização; internet; Semiótica. Introdução O vídeo Tan Hong Ming in Love foi produzido pela empresa Petronas, uma estatal petrolífera da Malásia, em 2007, a fim de compor o seu discurso identitário baseado na valorização da…

Sincronização x flexibilidade Flexibilidade Sincronização Flexibilidade Integração Integração x Separação Separação Integração Separação Fonte: Svensson, 2002. 4.4 Abandonando o Marketing Global e aderindo ao novo conceito - Marketing Glocal / Glocalização É apropriado, muitas vezes, abandonar o conceito de Marketing Global para caminhar e aplicar o conceito de Marketing Glocal. A extensão de Marketing Glocal é mais ampla e mais abrangente; considera níveis de operação, como por…

| | | |Cyrino e Penido in Almeida (2007), chamam esse processo de ‘Glocalização’, ou seja, a maximização da base de ativos e de | |conhecimentos desenvolvidos no mercado em que já se atua o estabelecimento de uma nova realidade em um mercado novo e a | |exploração em um mercado global globalização e localização

internacionais, que pode ser demonstrada pela capacidade de adaptação às necessidades locais, passando a imagem de que essa empresa chegou para ficar e competir em igualdade de condições. Cyrino e Penido in Almeida (2007), chamam esse processo de ‘Glocalização’, ou seja, a maximização da base de ativos e de conhecimentos desenvolvidos no mercado em que já se atua, o estabelecimento de uma nova realidade em um mercado novo e a exploração em um mercado global ─ globalização e…

estilos de vida etc.” (p. 5). 2.11. “A reterritorialização contemporânea, com a emergência cultural de cidades e regiões, tem sido a contrapartida da globalização cultural. Assim, o panorama atual aponta para um desigual e combinado processo de glocalização.” (p. 6). 2.12. “Nos interstícios entre as culturas globais e locais, [...] floresce a possibilidade de espaços culturais macro-regionais, [...] Nestes termos pode-se reivindicar e lutar, por exemplo, pela constituição de um…

as idéias de ‘desencaixe’ e ‘compressão espaço-temporal’”p.26 “Associado a este novo tipo de coesão regional, temos o questionamento da característica da continuidade e/ou da contiguidade regional. Os processos de globalização, ou melhor, de ‘glocalização’, em seu jogo de desencaixe e/ou compressão espaço-tempo, permitem hoje o surgimento de regiões descontinuas, onde o nível de coesão existente em determinadas setores pode deixar algumas áreas completamente destruídas”p.27 “Mesmo…

maiores exigências X Maior concorrência, menores margens de lucro 24 Logística Global O mundo está menor Glob Glo balização Pensar Globalmente e Agir Globalmente 25 NOVO modelo de globalização Pensar Globalmente + Agir Localmente Global Glocalização Local cal 26 Empatia Informação Adaptação Aliança Reação em Cadeia 3 Ferramentas da eficiência VAREJO 27 Trade Marketing “Investiga e discute o desenvolvimento das relações entre fabricantes e canais de vendas, pelo…

com oficinas de alta renda (Brown Thomas) e promoção virão em embalagens com outros produtos, como guardanapos de linho, porta-talheres, etc circundante Por último, mas não menos importante de importação, a empresa deve considerar a aplicação "glocalização", que significa marca global com um sabor local (Ritzer & Atalay, 2010), a fim de satisfazer as necessidades de seus clientes e ser bem sucedido. 6. Conclusão Há uma imagem muito clara da vantagem competitiva que a toalha de linho…

hoje em dia as questões centram-se no desenvolvimento regional e em como as UCAs podem contribuir para esse desenvolvimento. Num mundo globalizado, as regiões representam um nódulo numa extensa rede de ligações internacionais. Estratégias de "glocalização" onde há uma forte presença regional (por ex., empresas) podem possibilitar a concorrência das localidades no mercado global e são muitas vezes encaradas como um novo paradigma ("pensar globalmente, agir localmente"). As UCAs…