O Estudo Da Marca

PRODUÇÃO CIENTÍFICA EM INOVAÇÃO DE MARCA: UMA REVISÃO BIBLIOGRAFICA FERNANDA MENESES DE OLIVEIRA Universidade de São Paulo – USP Universidade Federal de Lavras – UFLA fefemeneses@hotmail.com Resumo: A investigação a respeito da maneira como os consumidores desenvolvem a preferência pelas marcas, é uma das importantes e recentes áreas de interesse dos pesquisadores. Portanto, o presente estudo buscou analisar a produção científica sobre inovação de marca através de uma…

Marketing Social MÓDULO I Atenção: O material deste módulo está disponível apenas como parâmetro de estudos para este Programa de Educação Continuada. É proibida qualquer forma de comercialização do mesmo. Os créditos do conteúdo aqui contido são dados aos seus respectivos autores descritos nas Referências Bibliográficas. 2 Este material deve ser utilizado apenas como parâmetro de estudo deste Programa. Os créditos deste conteúdo são dados aos seus respectivos autores…

O efeito da imagem da loja e serviço de qualidade na imagem da marca e intenção de compra de marcas próprias 1. Identificação da Oportunidade 2. Objectivo do modelo "Este estudo tem como objetivo investigar os efeitos diretos de imagem da loja e serviço de qualidade na imagem de marca e intenção de compra para uma marca própria (PLB). Este estudo também investiga os efeitos indiretos mediados pela percepção de risco e preço consciência sobre essas relações."

RELAÇÃO PROBLEMA, OBJETIVOS E REFERENCIAL TEÓRICO EXEMPLO 1 TEMA: POSICIONAMENTO DE MARCA – UM ERELAÇÃO PROBLEMA, OBJETIVOS E REFERENCIAL TEÓRICO EXEMPLO 1 TEMA: POSICIONAMENTO DE MARCA – UM ESTUDO DA EMPRESA “X” PROBLEMA: Qual a melhor estratégia de posicionamento de marca para uma empresa do ramo madeireiro voltada para exportação? OBJETIVO GERAL: Analisar qual a melhor estratégia de posicionamento de marca para uma empresa do ramo madeireiro. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: • Apresentar…

Reposicionamento de Marcas no Contexto Competitivo – O Caso das Sandálias Havaianas Autoria: Francisco Antonio Serralvo, Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado, Cirstine Andrade Musso Leal Resumo: tendo por base a premissa de se revitalizar o desempenho de produtos, enfocou-se o reposicionamento de marcas como fator de ampliar a ação dos produtos em mercados de elevada competitividade. O objetivo do estudo foi estudar as mudanças essenciais necessárias para a…

influência nas estratégias de branding CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt Porto Alegre, 2013 CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Equipe: Ricardo Zagallo Camargo…

Valor de marca Aaker (1998) define marca como sendo um símbolo ou nome que tem por objetivo a identificação e diferenciação de bens e serviços daqueles dos concorrentes. A marca é um fator de influência determinante na decisão de compra dos consumidores, pois promove a valorização/reconhecimento do produto ou serviço, e ainda é traduzida em benefícios econômicos para a organização. O principal objetivo da marca é diferenciar um produto do outro, diminuindo, assim, a incerteza da…

PROPORÇÃO GEOMÉTRICA EM MARCAS GRÁFICAS Sharlene Melanie Martins de Araújo UFSC, Departamento de Expressão Gráfica sharlene.melanie@gmail.com Túlio Sá UFSC, Departamento de Expressão Gráfica tulio@floripa.com.br Richard Perassi Luiz de Sousa UFSC, Departamento de Expressão Gráfica richard.perassi@uol.com.br Resumo Indicada por Euclides de Alexandria (360-395 a.C.), a proporção áurea é um recurso geométrico que parte da divisão de um seguimento em média e extrema razão, sendo utilizada…

A Marca • Conceito de Marca • A Natureza e as Funções das Marcas - Desenvolvimento da noção de Marca - Funções das Marcas - Tipos de Marca • A Identidade da Marca - Identidade física da Marca - Identidade Psicológica • A Imagem da Marca - As características de uma imagem de marca - As técnicas de estudo da imagem de marca • As Políticas de Marca - Elaboração de uma arquitectura de marca para o conjunto de um portfólio de produtos - As politicas de evolução das

Marcas brancas Conteúdo Introdução 2 Enquadramento teórico 3 Comparação entre marcas brancas e marcas líderes de mercado e o seu crescimento ao longo dos últimos anos; 3 Relação entre valor, preço e qualidade das marcas brancas comparadas com outras marcas; 5 Quais as "armas competitivas" usadas para valorizar as marcas brancas; 6 Retalhista - criação de uma marca branca e a posição que esta ocupará na mente do consumidor; 7 Reação das restantes marcas a uma nova entrada no mercado