Marketing Cultural - o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding

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Marketing Cultural - o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding

CENTRO DE ALTOS
ESTUDOS DA ESPM

Projeto de Pesquisa

Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding
Valesca Persch Reichelt

Porto Alegre, 2013

CENTRO DE ALTOS
ESTUDOS DA ESPM

Projeto de Pesquisa

Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding
Valesca Persch Reichelt

CENTRO DE ALTOS
ESTUDOS DA ESPM

Equipe:
Ricardo Zagallo Camargo (coordenador)
Berenice Valencio de Araújo Ferreira
Guilherme Cohen
Osmar Pastore
Wagner Alexandre Silva

São Paulo, 2013

SUMÁRIO
TEMA 4
RELEVÂNCIA 4
OBJETIVOS 7
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Marketing Cultural

8
8

O Patrocínio de atividades culturais e a construção de identidade de marca

10

Modelos teóricos que relacionam o patrocínio de eventos e a construção da idenitdade de marca

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METODOLOGIA 15
ENTREGAS DA PESQUISA

17

CRONOGRAMA 18
REFERÊNCIAS 21

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Marketing Cultural - o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding

TEMA
O tema central deste projeto é o estudo das práticas e dos resultados obtidos pelas empresas investidoras em cultura, como um dos elementos na formulação de suas estratégias de comunicação organizacional e institucional, incluindo os aspectos mercadológicos na construção da identidade das marcas junto aos seus públicos externos, em especial os consumidores.
Para isso, este projeto sugere a realização de pesquisa acadêmica, visando estabelecer relações causais que verifiquem se a participação dos consumidores em um evento cultural exerce uma influência direta e real na construção da identidade e imagem de marca da empresa patrocinadora do evento. Uma vez estabelecidas essas relações de causa e efeito a proposição da pesquisa passa a ser a utilização do patrocínio de eventos culturais como uma das ferramentas estratégicas na