PROPORCAO GEOMETRICA EM MARCAS GRAFICAS

PROPORÇÃO GEOMÉTRICA EM MARCAS GRÁFICAS
Sharlene Melanie Martins de Araújo
UFSC, Departamento de Expressão Gráfica [e-mail] Túlio Sá
UFSC, Departamento de Expressão Gráfica [e-mail] Richard Perassi Luiz de Sousa
UFSC, Departamento de Expressão Gráfica [e-mail] Resumo
Indicada por Euclides de Alexandria (360-395 a.C.), a proporção áurea é um recurso geométrico que parte da divisão de um seguimento em média e extrema razão, sendo utilizada na composição de esculturas e na arquitetura da antiguidade. Também, serviu de recurso no planejamento de obras de arte no período renascentista. Ao longo da história, foram desenvolvidos modelos e técnicas de aplicação dessa proporção para auxiliar no processo de composição lógico-matemática de projetos de
Design. Isso caracteriza o objeto de estudo deste artigo que apresenta modelos e técnicas de aplicação da proporção áurea no desenvolvimento de marcas gráficas. Trata-se de uma pesquisa documental com registros sobre marcas que estão disponíveis na internet e que foram identificados e selecionados a partir de um trabalho exploratório e são interpretados com o auxilio de recursos teórico-metodológico da teoria da forma, da sintaxe visual e de princípios semióticos. A base do estudo é composta a partir de
Luca Pacioli (1509), com ilustrações realizadas por Leonardo Da Vinci, como uma referência antiga sobre o uso da proporção áurea. Em seguida, há o estudo de Huntley (1985) e, também, referências mais atuais como
Lívio (2009), Elam (2010) e Araújo (2010). Essas pesquisas configuram modelos e técnicas de construção, usando modelos clássicos como:
Diagrama de Villard; Sequência de Fibonacci e Figuras Áureas. Além disso, alguns outros autores identificam o uso desses modelos em símbolos gráficos atuais como as marcas: Apple, Toyota e Grupo Boticário.
Palavras chaves: Geometria. Razão Áurea. Identidade Gráfico-Visual.

Abstract
Indicated by Euclid of Alexandria (360-395 BC), the