Nescau Concorrencia

• Sistema de marca única: todos os meus produtos têm a mesma marca. Ex: Elegê • Sistema de marcas independentes: Ex: P&G – Pantene, Gilette, Oral B... → • Sistema de marca misto: Ex: Nestlé. Marca Institucional (Nestlé) x Marca Produto (Nescau) - As MARCAS têm diferentes papéis dentro dos sistemas • Impulsionadoras: impulsionam vendas. Ex: “Palio Rock in Rio” (série limitada). • Endossante: “assinando embaixo” • Identificadora de características: Ex: iPhone (diz o que é o produto).

cada ponto valia 1,6 milhões de reais. A Kellogg’s passou a sofrer a concorrência da Nestlé, que chegou a 2002 com 21% das vendas. No entanto, a vice-liderança era do conjunto das marcas mais baratas. De cada 100 pacotes de cereais consumidos no Brasil, 32 eram de nomes pouco conhecidos. • Em dez anos, o número de marcas de achocolatados em pó chegou a 40, ganhando 22% de participação. Até a metade dos anos 90, o líder Nescau detinha 63% das vendas. Em novembro de 2001, era de 52%. Os…

em que cada ponto valia 1,6 milhões de reais. A Kellogg’s passou a sofrer a concorrência da Nestlé, que chegou com 21% das vendas. No entanto, a vice-liderança era do conjunto das marcas mais baratas. De cada 100 pacotes de cereais consumidos no Brasil, 32 eram de nomes pouco conhecidos. Em dez anos, o número de marcas de achocolatados em pó chegou a 40, ganhando 22% de participação. Até a metade dos anos 90, o líder Nescau detinha 63% das vendas. Em novembro, era de 52%. Os…

mundo. O ninho, brasão da família de Henri Nestlé, foi utilizado como marca da empresa nascente. A Société Nestlé, que tinha sido comprada de Henri Nestlé por Jules Monnerat em 1874, e a Anglo-Swiss Condensed Milk Company manteve uma forte concorrência até se fundirem em 1905. Surgiu, então, a Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Company. Em 1876 deu-se Início da importação da NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA no Brasil, nove anos após seu lançamento na Suíça. Em 1921…

............................................................................... 6 Análise do setor e da concorrência ............................................................................................... 8 Descrição do Setor (ou GE) ....................................................................................................... 9 Classificação da UEN frente à concorrência ............................................................................ 10 Análise das 5 forças de

comparação de forças e fraquezas e oportunidades e ameaças, ajuda na formulação da estratégia. Uma vantagem competitiva sustentável deve ser substancial o bastante para fazer diferença no mercado, sustentável frente às mudanças ambientais e ações da concorrência e alinhada com os atributos visíveis do negócio que irão influenciar os clientes. O desafio é melhorar continuamente a proposta de valor oferecida para os consumidores. Em 1982 a empresa lançou o Toddynho, o primeiro leite…

cada ponto valia 1,6 milhão de reais. A Kellogg's passou a sofrer a concorrência da Nestlé, que chegou a 2002 com 21% das vendas. No entanto, a vice-liderança era do conjunto das marcas mais baratas. De cada 100 pacotes de cereais consumidos no Brasil, 32 eram de nomes pouco conhecidos.  Em 10 anos, o número de marcas de achocolatados em pó chegou a 40, ganhando 22% de participação. Até a metade dos anos 90, o líder Nescau detinha 63% das vendas. Em novembro de 2001, era de…

em outros países do mundo, nos ramos de bebidas através da Marca Pepsi Cola e Seven-Up, no ramos de Sucos, com a Marca Tropicana líder de mercado nos Estados Unidos, achocolatado em pó Toddy que disputa a liderança do mercado nacional com a marca Nescau, e achocolatado líquido Toddynho que é líder de mercado brasileiro que já faz parte da vida de vários consumidores no MERCOSUL, onde suas vendas têm crescido consideravelmente. 1.3.2. O segmento de mercado do grupo no âmbito nacional: como surgiu

como ferramenta competitiva primária, os outros fatores devem ser desenhados para dar suporte a uma estratégia de preço agressiva. Por exemplo, a campanha promocional provavelmente será construída em torno de um tema de “preços baixos”. Em uma concorrência fora da área de preço, entretanto, as estratégias de produto, distribuição e/ou promoção vêm na frente. Por exemplo, o produto deve ter características que justifiquem um preço mais alto, e a promoção deve criar uma imagem de alta…

Ambiente sociocultural Ambiente de Marketing – Diagnóstico Micro        Organizacional / Cultural / Estrutural Pessoas Tecnológica Financeira Logística Produção Comercial / Marketing Ambiente de Negócios – Diagnóstico Micro  Recursos  Concorrência  Fornecedores  Acionistas  Clientes  Intermediários CADEIA DE VALOR relacionamento com os stakeholders criar elo na entrega de valor • PARA TOMAR DECISÕES ESTRATÉGICAS PRECISAMOS AUDITAR O AMBIENTE INTERNO E EXTERNO...…