Nescau: uma análise da estratégia de reposicionamento do produto via embalagem

FACULDADE 7 DE SETEMBRO - FA7 Curso de Graduação em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda NESCAU: UMA ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DO PRODUTO VIA EMBALAGEM EDILEUZA COELHO DA SILVA BENAINOUS FORTALEZA – 2010  EDILEUZA COELHO DA SILVA BENAINOUS NESCAU: UMA ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DO PRODUTO VIA EMBALAGEM Monografia apresentada à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda. Orientadora: Luciana Lima Guilherme, MSc. FORTALEZA – 2010  NESCAU: uma análise da estratégia de reposicionamento do produto via embalagem. Monografia apresentada à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda. ____________________________ Edileuza Coelho da Silva Benainous Monografia aprovada em: _____/_____/_____. ___________________________________________________ Professora Luciana Lima Guilherme, MSc. (FA7) 1º Examinador: _________________________________ ANA CAROLINA COE TORRES MSc. 2º Examinador: _________________________________ LEONILA GABRIELA BANDEIRA Esp. _________________________________ Professora Juliana Lotif Araújo, MSc. (FA7) Coordenadora do Curso  Aos meus pais, Ausonio, que está vibrando por mais uma das minhas conquistas, e

fato das pessoas que precisam otimizar seu tempo e com o novo produto, elas teriam essa oportunidade. Politico... ? Economico Aumento do poder aquisitivo entre as classes C,D e E Mudanca na piramide de Maslow Estado e municipios bahianos entram em acordos de investimentos na agropecuaria (NAO SEI OQUE ESCREVER AQUI TB) Mercado A evolucao das vendas nacionais do setor eh constante Concorrencia (fiz de acordo com o trabalho da leticia) Como eh de crescimento a segmentacao…

são baratas e essa em especial, teria seu preço elevado. Descrição da segunda idéia: Produto; Achocolatado em pó branco (marca Nescau); Ponto Forte; Para atender o público que tem fissura por chocolate branco e oferecer mais uma opção de sabor do já tradicional Nescau. Ponto Fraco; A desvantagem poderá ser a rejeição pelo público que está acostumado aos achocolatados tradicionais. Essa rejeição poderia ser ligada a marca e acarretar uma perda na fatia de mercado do Nescau…

um anúncio da Coca-Cola ou dos Caldos Maggi. A compreensão destas regras é importante para um responsável do lançamento de um novo produto que pretende, em geral, inserir a sua nova marca num universo de referência, diferenciando-a do já existente. Foram identificados três mecanismos de decodificação. O consumidor procede ora por níveis «é caro» ou «é barato», ora por associação «é caro logo é de boa qualidade», ora por generalizações (a partir de cores, de logotipos ou…

um anúncio da Coca-Cola ou dos Caldos Maggi. A compreensão destas regras é importante para um responsável do lançamento de um novo produto que pretende, em geral, inserir a sua nova marca num universo de referência, diferenciando-a do já existente. Foram identificados três mecanismos de decodificação. O consumidor procede ora por níveis «é caro» ou «é barato», ora por associação «é caro logo é de boa qualidade», ora por generalizações (a partir de cores, de logotipos ou…

satisfação dos stackholders, etc. Segundo Kotler e Keller (2006), a estratégia é um plano de como chegar lá. Cada negócio deve estabelecer sua própria estratégia para atingir suas metas. Ferrell e Hartline (2005) citam que a estratégia de marketing basicamente se define em como a empresa irá satisfazer as necessidades e desejos de seus clientes. Embora muitos tipos de estratégias estejam disponíveis, Porter (1986) resume-as em três tipos genéricos que fornecem um ponto de partida para…

detailed analysis of the internal and external environment and how is the positioning of the company in relation to them. By doing this analysis we become able to propose a strategy that the company in question could use to strengthen the image that they would like to go to the market and to gain competitive advantage over their competitors. Keywords: Internal Analysis, External Analysis, Strategy SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 5 2 APRESENTAÇÃO DA INDÚSTRIA 5 3 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA…

importante no processo de planejamento estratégico. FERRAMENTAS PARA ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING (Mapear o mercado)  Análise SWOT; (Diagnóstico do Mercado x Empresa)  Cinco Forças de Porter; (Forças Competitivas)  Benchmark; (Concorrência)  Matriz Ansoff; (Escolha do objetivo de Marketing)  Matriz Boston Consulting Group (BCG).(Ciclo de Vida dos Produtos) ANÁLISE SWOT (Ameaças e Oportunidades / Forças e Fraquezas) • Analisa a capacidade do ambiente interno da organização…

parir dessa divisão é possível estabelecer aquilo que é de responsabilidade da empresa, e o que é uma antecipação do futuro, ou seja, o que se pode traçar a respeito de possibilidades positivas ou negativas do macro ambiente econômico. Depois de fazer o levantamento de dados é chegada a hora de cruzar as informações, para que, dessa maneira, seja possível encontrar alternativas para a sua operação de negócios. Combinando fatores externos e internos você terá a chance de saber como…

Valores e Necessidades ............................................................................................................. 4 Introdução ao Pensamento Estratégico ........................................................................................ 6 Análise do setor e da concorrência ............................................................................................... 8 Descrição do Setor (ou GE)…