Estratégia de Marketing

Estratégia de Marketing – P1
Análise da Situação
Pesquisa
Ambiente interno e externo
Ferramentas de Análise
Visão Geral do Mercado
Ambiente interno:

- Recursos
- Cultura Organizacional
- Estrutura
- Portifólio
- Porte da empresa

Ambiente do consumidor:

- quem, onde, porque, como, quando
- consumidores atuais e potenciais
- consumidores finais e intermediários

Ambiente Externo:

Ambiente Competitivo:
Composto por todas as organizações que poderiam potencialmente criar valor para um determinado mercado.

Ambiente Econômico Demográfico:
É a economia em geral, no meio em que a empresa opera, incluindo ciclos de negócios, renda do consumidor, padrões de gastos, etc.

Ambiente Político Legal:
São as leis, regulamentações e pressões políticas que afetam a empresa. É necessário passar por muitas leis para vender o produto?

Ambiente Ecológico:
Sãos os recursos naturais disponíveis para a empresa, ou por ela afetados. Se para a existência da empresa é necessário poluir ou desmatar.

Ambiente Tecnológico:
É o conhecimento científico, pesquisa, invenções e inovações que resultam em bens e serviços novos ou aperfeiçoados. É necessário conhecimento tecnológico para a existência da empresa?

Ambiente Social:
As pessoas de uma sociedade e seus valores, crenças e comportamento. É a cultura de uma sociedade. Entender mudanças na cultura, ou diferenças entre culturas.

Acontecimentos internacionais:
São acontecimentos específicos que podem ter um forte impacto na capacidade da estratégia de uma empresa para gerar vantagem competitiva.

Análise SWOT

O termo SWOT é uma sigla em inglês que representa Forças (Strenghts),Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats).

A análise SWOT é um sistema simples que tem por objetivo verificar a posição estratégica da empresa no ambiente em questão. A análise se divide em Ambiente Interno, composto pelos itens Forças e Fraquezas; e Externo, relacionado às