Marketing - Estratégias de Marketing

INTRODUÇÃO
A sociedade de consumo nasceu num dia incerto em que os fabricantes descobriram que o difícil não era produzir mas sim vender. Nesse dia nasceu marketing do inglês Market (mercado) + Ing (ação) = mercadeando ou mercadologia, a mais poderosa das ferramentas ao serviço dos produtores e distribuidores, que visa, a propósito da satisfação dos consumidores, conhecer como se fideliza a procura e reorientar as escolhas no mercado.
O mercado hoje apresenta grandes desafios para os que estão inseridos neles, quem não for competitivo, apresentar vantagens significativas para os clientes, não se diferenciar dos demais concorrentes e quem não inovar acaba ficando para trás.
O Marketing comparado com os outros campos do saber é considerado novo, mas ele não é um sector de menos importância dentro da organização, pois com o Marketing as empresas têm a oportunidade de elaborar um planeamento, perspetivar o seu futuro através de estratégias abrangentes, podendo traçar melhor o caminho a seguir para obtenção dos resultados pretendidos. Nalgumas empresas o conhecimento sobre o mercado é baseado na experiência empírica dos seus proprietários, pois faltam-lhes pesquisas do tipo científico sobre o segmento do mercado na qual atua.
A ausência de uma estratégia de Marketing na organização se justifica, pela ausência de profissionais dessa área na organização e uma certa desconsideração da importância desse sector para uma empresa seja ela de pequena, média ou de grande porte. Este é em particular um ponto a ser considerado de maior problema, ou problema a ser solucionado que consequentemente traria maiores benefícios a curto, médio e longo prazo.
Observando a situação tem se o seguinte problema de pesquisa: Que tipo de estratégia de Marketing as empresas utilizam para estarem bem situadas no mercado?
O presente trabalho tem como o seguinte objetivo geral:
As empresas recorrendo ao Marketing, possam de um modo eficaz conquistar, satisfazer e manter os seus clientes a