Estrategia de marketing

Estratégia de marketing | | | | O principal objetivo de uma Estratégia de Marketing é o desenvolvimento do negócio, tendo em linha de conta, a análise do meio envolvente, a análise da concorrência, a análise do mercado e da própria empresa, visando a fundamentação das opções táticas de marketing. 1. Objectivos/vantagens em estabelecer uma Estratégia de Marketing A criação de uma Estratégia de Marketing tem vários benefícios: * Serve de orientação para os diferentes departamentos da empresa, definindo quais os objectivos e as ações de marketing a prosseguir; * Identifica as oportunidades e ameaças do mercado; * Identifica os pontos fortes e fracos da empresa; * Permite estruturar as opções de marketing em áreas estratégicas; * Permite a avaliação da implementação da estratégia de marketing. 2. O que é uma estratégia de marketingA Estratégia de Marketing deverá garantir que a empresa atinja os objectivos estruturados no plano de marketing. Uma estratégia de marketing pode ser elaborada em qualquer um dos diferentes estádio do ciclo de vida do produto ou serviço (introdução, crescimento, maturidade ou declínio).O processo de elaboração da Estratégia de Marketing não cabe só ao responsável de Marketing, embora seja deste a responsabilidade da elaboração do mesmo. Assim, no processo de elaboração da Estratégia de Marketing deverão participar os responsáveis pelas áreas de Investigação e Desenvolvimento, Produção, Comercial, Financeira, etc. As Estratégias de Marketing devem ter como elementos de orientação a estratégia da empresa e as definições da mesma ao nível de políticas, objectivos e metas. | | |

3. Como é que se desenvolve a estratégia de marketing

3.1. Passo 1: Análise – diagnóstico

Nesta fase pretende-se efetuar uma síntese das análises internas e externas. Com esta análise identificam-se os elementos chave para a gestão da empresa, permitindo estabelecer prioridades de atuação. Uma das ferramentas mais usadas para efetuar o