Relatório Nespresso

Produtos II PARTE 1. A Marca 1.1. Análise SWOT 1.2. Segmentação, Targeting e Posicionamento 1.3. Marketing-mix 1.4. Razões do sucesso REFERÊNCIAS BIBLIO E WEBGRÁFICAS Marketing A Nespresso surgiu a partir de uma ideia bastante simples: “enable anyone to create the perfect cup of coffee - just like a skilled barista.” Este revelou-se o mote ideal para selecionarmos a Nespresso como um ótimo exemplo de uma marca de (crescente) sucesso. A Nespresso é uma empresa totalmente pertencente à Nestlé e sua genesis remonta a 1986. Baseia-se em três principais motores de crescimento: criar cafés Grand Cru de elevada qualidade, criar relações duradouras com o consumidor e criar o sucesso sustentável da empresa. Iniciaram a sua atividade com a criação de quatro variedades de café diferentes (em forma de cápsula) e de duas máquinas com um design inovador. Numa primeira fase apenas venderam estes produtos a empresas, mas não tardou a estender-se ao setor doméstico. Desta forma, a revolução foi trazida pela passagem do Business to Business para o Business to Consumer. Para além de permitirem a qualquer comum cidadão criar a melhor chávena de café no conforto das suas casas, como se de profissionais se tratassem, a Nespresso comunica a sua marca como apelo ao status: quem compra Nespresso está a integrar a classe premium, a mais alta classe da sociedade - prova disso são as diversas campanhas publicitárias que contam com a participação de estrelas de…

Fotos: Divulgação Enquanto as novidades trazidas pela Starbucks são mais conceituais e se baseiam em padronização de serviço, as da Nespresso incluem uma radical mudança. Primeiro: não é uma cafeteria, nos moldes que os brasileiros conhecem, mas uma loja para vender café em cápsula, máquinas e itens como xícaras e bandejas. Para quem entra pela primeira vez na loja da rua Padre João Manoel, nos Jardins, chega a ser surpresa encontrar uma casa de café sem cheiro de café, porque…

MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL PUBLICIDADE, PROPAGANDA E CRIAÇÃO HABILITAÇÃO: MARKETING Taísa Corso – 410.0802-2 Talita Cardoso – 410.8002-5 Yasmim Monteiro – 310.0617-5 Turma: 5H Professor: José Estevão NESPRESSO SÃO PAULO NOVEMBRO/2012 UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL PUBLICIDADE, PROPAGANDA E CRIAÇÃO HABILITAÇÃO: MARKETING Taísa Corso – 410.0802-2 Talita Cardoso – 410.8002-5 Yasmim Monteiro –…

Estratégia Empresarial NESPRESSO Docente: Professora Ana Salazar Unidade Curricular: Ciências Empresariais Estratégia Empresarial Aluno: Miriam Silva (27099) Ano letivo 2014/2015 – 1º semestre Janeiro/2015 Índice 1.Introdução 3 2. Enquadramento 4 2.1 Missão ------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 3. Análise Externa 3.1 Macro Ambiente…

CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA RELATÓRIO PARCIAL TUTOR PRESENCIAL: EVERSON ATILIO GALUSNI TUTOR A DISTÂNCIA: EVERSON ATILIO GALUSNI VALINHOS/SP 2013 RESUMO: Projeto Interdisciplinar Aplicado aos Cursos Superiores de Tecnologia em Recursos Humanos. Este trabalho tem como objetivo, apresentar os planos estratégicos e as conquistas de uma empresa multinacional chamada Nestlé Nespresso S.A. Com a elaboração deste trabalho, pretendemos informar um pouco mais sobre o…

........................................................... Resumo: Este trabalho apresenta um estudo sobre o marketing estratégico de produto da empresa NESPRESSO e mostrar o quão Importante e efetivo a sua utilização para a venda e seguimento da marca, mantendo e fidelizando o cliente de maneira objetiva dentro do plano estratégico de gestão de produto. A partir de dados secundários colhidos, construímos um novo produto da NESPRESSO, inovador e…

Clique e confira a entrevista com o editor-assistente de economia, Luís Artur Nogueira Há cinco anos, o engenheiro sueco Stefan Nilsson, 42 anos, desembarcou na capital paulista com a esposa, um filho recém-nascido, duas cafeteiras Nespresso e 400 cápsulas de café. Chegava ao País com um plano ambicioso de abrir o mercado latino-americano para a empresa de máquinas de café gourmet. Ser bem-sucedido nessa missão era uma questão de honra após três anos tentando convencer a matriz da…

Plano de Comunicação 1  RP & Branding Índice Introdução Pág. 3 Descrição do Resort Hotel, Del Mare Pág. 4 Logotipo Pág. 4 Missão, Visão e Valores Pág. 5 Localização Pág. 6 Quartos e Suites Pág. 7 Serviços Pág. 9 Onde estamos Pág. 10 Análise SWOT Pág. 11 Posicionamento Pág. 12 Público-alvo Pág. 13 Objetivos da comunicação Pág. 14 Comunicação com os media Pág. 15 Abertura Pág. 17 Gestão do…

ATIVIDADES PRTICA SUPERVISIONADAS DE ADMINISTRAO MERCADOLGICA CAMPINAS/ SP JUNHO/ 2014 Florena Maria Palma Labarca RA 2321371835 Karla Egdio P. V. Lima RA 2627484114 Moacyr Amaral Pompeu Loureiro RA 2330434015 Sabrina Ba Betim RA 2627484129 ATIVIDADES PRTICA SUPERVISIONADAS DE ADMINISTRAO MERCADOLGICA CAMPINAS/ SP JUNHO/2014 SUMRIO TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc389549860 INTRODUO PAGEREF _Toc389549860 h 4 HYPERLINK l _Toc389549861 ETAPA 1 PAGEREF _Toc389549861…

CASO NESPRESSO Hoje é sinônimo de sofisticação no mercado de café graças ao seu produto diferenciado e estratégia de posicionamento. _ COMO FUNCIONA? AS CÁPSULAS DE CAFÉ DE VARIOS TIPOS SÃO COLOCADAS EM UMA MÁQUINA QUE PREPARA UM CAFÉ DE ALTA QUALIDADE E COM RAPIDEZ. IDENDIFICANDO O SEU DIFERENCIAL CASO NESPRESSO POR QUE FOI CRIADA? _Não existia um café premium _Não havia um sistema em que fosse possível fazer café de qualidade rápido e sem “sujeira” _O mercado de café torrado e…