administracao mercadologica

FACULDADE DE ECONOMIA E FINANÇAS DO RIO DE JANEIRO

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

ÍNDICE
CAPÍTULO 01 – COMPOSTO DE MARKETING OU MARKETING MIX
1. Conceito de composto de Marketing ou Marketing Mix, 03
2. Componentes do Composto de Marketing, 05

CAPÍTULO 02 – POSICIONAMENTO DO PRODUTO
1. Conceito, 07
2. Processo de posicionamento do produto, 09

CAPÍTULO 03– ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA DE PRODUTOS
1. Conceito de produto, 10
2. Definição de produto segundo os benefícios, 10
3. Componentes de um produto, 11
4. Ciclo de vida de um produto (CVP), 18

Capítulo 04 – ESTRATÉGIAS DE DISTRIBUIÇÃO DE PRODUTOS
1. Conceito de canal de distribuição, 22
2. Estratégias de canais de distribuição, 22
3. O papel fundamental do canal de distribuição, 24

Capítulo 05 – POLÍTICA DE PREÇOS
1. Estratégia de preços, 25
2. Como os preços são formados, 25
3. Estratégias para que a empresa passe a ser formadora de preços, 27
4. A importância do preço no resultado final, 39
Referências Bibliográficas, 31

CAPÍTULO 01 – COMPOSTO DE MARKETING (OS 4 P’s)
1. CONCEITO DE COMPOSTO DE MARKETING OU MARKETING MIX
O Marketing Mix pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo pela primeira vez em 1949. Borden afirma na sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época, James Culliton, que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Atualmente, o Marketing Mix é considerado como base fundamental para o Marketing tático e operacional.
Jerome McCarthy,