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SETEMBRO 2012 1 CELINA VASCONCELOS DE ANDRADE PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR GRENDENE S.A. FORTALEZA SETEMBRO 2012 2 RESUMO Esse trabalho teve como objeto, a descrição e análise de práticas do curso de marketing da GRENDENE S.A Por meio de uma pesquisa de campo e dados fornecidos pela internet, através do site oficial da loja, poderemos compreender o funcionamento de maneira simples e objetiva. Com informações referentes às disciplinas focadas, através de estudos em sala de aula. Busquei, através desse trabalho, fazer a comparação da teoria ensinada em sala de aula com a prática adotada. 3 SUMÁRIO 1. Descrição da organização escolhida.................................................................................05 2. Aspectos relacionados à PESQUISA DE MERCADO......................................................13 3. Desenvolvimento da estratégia de mix para o produto ou serviço escolhido, ou seja, trabalhar com dois ou mais elementos do mix..................................................................14 4. Aspectos relacionados à disciplina de MERCADOLOGIA................................................15 5. Aspectos…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING PROJETO DE GRADUAÇÃO INTERNACIONAL PLANO MONOGRÁFICO PAULA SAWAMURA TAKEHANA A HISTÓRIA DA MELISSA E SUA INTERNACIONALIZAÇÃO PARA OS ESTADOS UNIDOS São Paulo 2012 PAULA SAWAMURA TAKEHANA A HISTÓRIA DA MELISSA E SUA INTERNACIONALIZAÇÃO PARA OS ESTADOS UNIDOS Projeto de Graduação Internacional apresentado como requisito para obtenção do título de Bacharel em Relações Internacionais com ênfase em Marketing e Negócios…

Cinthia Ayumi Sousa Uehara Juliana Penedo Luciana Kyoko Tsunemoto Tuany Franco da Silva SANDÁLIAS HAVAIANAS Todo mundo usa! Sorocaba 2011 Cinthia Ayumi Sousa Uehara Juliana Domingues Penedo Luciana Kyoko Tsunemoto Tuany Franco da Silva SANDÁLIAS HAVAIANAS Todo mundo usa! Projeto de pesquisa apresentado como requisito parcial na aprovação da disciplina de Marketing I do primeiro semestre do curso de Administração de Empresas com habilitação em Finanças e Marketing. …

ESTUDO DE CASO: GRENDENE SUMÁRIO INTRODUÇÃO.........................................................................................04 VISÃO GERAL DA EMPRESA...............................................................05 DESAFIO/PROBLEMA ABORDADO.....................................................07 SOLUÇÃO...............................................................................................08…

Duque de Caxias 2013 Introdução Lançadas em 1962, as Havaianas permaneceu por cerca de 30 anos no estágio de maturidade do produto. Tratando-se de um produto básico de baixo preço e consumido principalmente pelas classes menos favorecidas da população brasileira. A partir de 1994, em resposta à queda de vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou características do produto, mudando o posicionamento em relação à marca, e desde…

Trabalho de análise do caso “A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA MELISSA” Questões a serem desenvolvidas: 1. Quais benefícios e vantagens estratégicas o processo de internacionalização da marca Melissa trouxe para a empresa Grendene? Poder de competitividade frente à invasão chinesa com calçados baratos compensando essa perda em um produto de alto valor agregado. Visibilidade, expansão e aumento das vendas externas e, por consequência das receitas. A valorização por status de…

Caso Grendene Grendene S.A História Otimização de Produção e Embarque na Grendene Apresentação Desafio Solução Resultados Estudo de Caso Grendene Introdução Visão Geral da Empresa - Missão - Valores Problema Abordado Solução Resultados e Conclusão Concorrência Referências Grendene S. A. É um empresa brasileira de fabricação de calçados cujo acionista majoritário é Alexandre Grendene Bartelle e no ano de 2013…

ATENÇÃO! Como sabem, posteriormente ao planejamento de marketing e comunicação, iremos desenvolver também o planejamento de promoção de vendas e merchandising. Logo, não poderemos falar sobre o “geral” da marca Havaianas, precisamos focar em uma linha de produtos específica. Sendo assim, trabalharemos com a linha da Havaianas Top Mix. Lembrem-se de completar as respostas do briefing pensando no produto que escolhemos. Check-list das informações necessárias para fazer o briefing.…

mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais”, conta Rui Porto, Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas em entrevista ao Mundo do Marketing. Segundo Rui Porto era este o problema. A massificação do produto, por incrível que possa parecer, levou a rentabilidade aos menores níveis nos anos 1980 e o enquadrou na categoria de commodity. Com a fabricação de um único modelo, a operação corria riscos e não seria apenas mudanças na comunicação que alteraria…

Análise da situação: Resumo do Mercado: Avaliação de macro e do micro ambiente; Macroambiente: Ambiente demográfico: A população que compreende a marca Havaianas é diversificada, a localização, densidade, sexo, raça e ocupação são variadas, pois o público está presente em todas as classes sociais, o que resulta em um mercado vasto a ser trabalhado pelos profissionais de marketing. Ambiente econômico: O poder de compra dos consumidores no Brasil é alto, e por ser um produto com preços…