ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO Trabalho desenvolvido durante a disciplina de Fundamentos de Marketing, como parte da avaliação referente ao primeiro semestre do curso de Marketing. São Paulo 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ------------------------------------------------------------1 PROCEDIMENTO METODOLÓGICO-------------------------------2 REVISÃO DA LITERATURA-------------------------------------------3 PROPAGANDA----------------------------------------------------4 RELAÇÕES PÚBLICAS-----------------------------------------4 PROMOÇÃO DE VENDAS-------------------------------------5 MARKETING DIRETO-------------------------------------------5 VENDA PESSOAL------------------------------------------------6 O MARKETING INTERATIVO---------------------------------6 CONSIDERAÇÕES FINAIS------------------------------------6 HISTÓRICO DAS MARCAS-------------------------------------------8 LUX-------------------------------------------------------------------8 DOVE---------------------------------------------------------------12 ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS----------------15 LUX------------------------------------------------------------------15 PROPAGANDA----------------------------------------------15 PROMOÇÇAO DE VENDAS------------------------------20 EVENTOS E EXPERIÊNCIAS----------------------------21 MARKETING DIRETO E INTERATIVO----------------21 MARKETING BOCA A BOCA---------------------------22 DOVE---------------------------------------------------------------23 PROPAGA

beleza da mulher, sem os esteriótipos que a mídia utiliza. A dove acredita que todas as mulheres, independente de como sejam possuem uma beleza única. 2. Significado da marca para os consumidores 2.1 Importância que a marca tem na vida dos consumidores. 3. Valor da Marca 3.1 Valor de Uso - Utilidade A marca carrega em si os seguintes elementos: Beleza, cuidado, limpeza, proteção, nutrição e hidratação. 3.2 Valor Simbólico - Significado Cultural Passa o valor de…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ Setor de Ciências Sociais Aplicadas Curso de Administração Administração de Marketing Prof. Juliana Medeiros Alunos: Alessandra Costa, Bárbara Alves, Cirineu Rosa, Louise Ansay, Rafaela Reisdorfer, Victoria Cezimbra ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING ANÁLISE DE PRODUTO O presente trabalho pertence a disciplina de Administração de Marketing, ministrada pela Prof. Juliana Medeiros no 3o período do curso de Administração da Universidade Federal do…

Operacional de Marketing . “Gosto de ti de todas as cores” Docente: Professora Doutora Carmen Lages Discentes: Índice Página Nota Introdutória……………………………………………………………........ 3 Diagnóstico – A Dove Análise Externa – O mercado Análise Mediata………………………………….. 4 Análise Imediata…………………………………. 4 - A concorrência Identificação dos principais concorrentes…….. 6 Análise Interna – A Dove Evolução das vendas……………………………. 7 Análise competitiva………………………………. 7 Grandes…

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE Business School Licenciatura de Gestão | U.C.Marketing Operacional Dove Plano Operacional de Marketing A nova gama DOVE, para a tua Geração! Afonso Batista Joana Santos Pedro Barros Pedro Milharadas Ricardo Francisco Tânia Cândido Grupo1|Turma GB3 Docente: Prof. Doutora Carmen Lages Dove R-Generation Chocolate Plano Operacional de Marketing – Dezembro de 2008 NOTA INTRODUTÓRIA Foi-nos…

MBA LOGÍSTICA EMPRESARIAL UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ Prof. José Lourenço MARKETING MBA Logística Empresarial Estratégia de Marketing Projeto DOVE 1 APRESENTAÇÃO A sobrevivência de qualquer empresa depende, em primeiro lugar, da sua capacidade de interação com o meio. A permanente evolução dos mercados e indústrias gera múltiplas oportunidades e ameaças potenciais às quais as empresas devem saber responder. A segmentação de…

Universidade de São Paulo Escola de Artes, Ciências e Humanidades Estudo de Signo e Simulacro - Case Dove Men +Care Ana Paula N. Lima Carlos Barros Jr. Matheus Marcilio Victoria Carnieri Stella Paiva São Paulo 2013 INTRODUÇÃO Para ganhar e diversificar o mercado, cada vez mais as marcas de higiene pessoal estão lançando produtos destinados ao público masculino. A Dove, marca da Unilever lançou recentemente a linha Dove Men +Care que possui um considerável mix…

FACULDADES INTEGRADAS MOACYR SREDER BASTOS TRABALHO DE MARKETING “CONCEPÇÃO E DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO DOVE HOT WINTER” José Fernando Fagner de Souza José Leandro Danielle Setembro de 2007. CONCEPÇÃO E DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO DOVE HOT WINTER…

SENAC Jennifer Alves Karoline Zago Luana Sampaio Renata Ramos Tais Corrêa Mercado de Cosméticos – Nivea Brasil São Paulo 2013 CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Jennifer Alves Karoline Zago Luana Sampaio Renata Ramos Tais Corrêa Mercado de Cosméticos - Nivea Brasil Projeto integrador do 2º semestre do curso de Marketing, apresentado a o Centro Universitário SENAC – Campus Santo Amaro como exigência parcial para obtenção do grau de Tecnólogo em Marketing.…

ATPS GESTÃO EM MARKETING Presumo que a empresa identificada seja a Unilever. Passo 3 Consumidor: Procura cosméticos de qualidade a um preço justo. Público-alvo: Cosmetologia e higiene pessoal. Perfil: Vaidoso, preocupado com a aparência. Compra: Produtos de higiêne pessoal, maquiagem, perfume e itens para melhorar a saúde e à aparência. Não Compra: Produtos que agridem a pele, alimentos gordurosos. Inicia a compra: Geralmente o chefe da família compra para todos os familiares.…