Desenvolvimento de Produto - Dove

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
Setor de Ciências Sociais Aplicadas
Curso de Administração
Administração de Marketing
Prof. Juliana Medeiros

Alunos: Alessandra Costa, Bárbara Alves, Cirineu Rosa, Louise Ansay, Rafaela Reisdorfer, Victoria Cezimbra

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
ANÁLISE DE PRODUTO

O presente trabalho pertence a disciplina de Administração de Marketing, ministrada pela Prof. Juliana Medeiros no 3o período do curso de Administração da Universidade Federal do Paraná

CURITIBA
2013
INTRODUÇÃO

“Não importa quem você seja, ou onde no mundo você esteja, é provável que nossos produtos façam parte de seu dia-a-dia. Todos os dias, em todo o mundo, as pessoas utilizam produtos Unilever”

A Unilever:
Presente em mais de 150 países;
No Brasil, entre 17 categorias nas quais a empresa atua, ela é líder em 10;
Seus produtos estão presentes em cerca de 86% dos domicílios mensalmente, atingindo cerca de 37 milhões de pessoas;
Primeiro sabonete hidratante do mercado brasileiro (1992);
Líder em produtos de bens de consumo.

Contexto Histórico

O trabalho a seguir consiste na análise de um produto e todos os aspectos que envolvem este, desde design, embalagem, ciclo de vida e toda a construção da marca. Para isso, foi considerada a marca Dove. Escolhemos essa marca pois é conhecida na sociedade e pertence a Unilever, empresa conceituada e reconhecida mundialmente no setor de produtos de bens de consumo. A Unilever surgiu em 2001, vinda da então empresa Gessy Lever. Com a necessidade de implementar uma nova identidade corporativa, o nome Unilever surgiu, visando entrada no mercado internacional. A marca Dove engloba produtos de beleza e higiene pessoal, como: sabonetes, antitranspirantes, produtos para cabelo, loções e uma linha de produtos masculinos. No trabalho foi utilizado o sabonete Dove, por ser o artigo de destaque da marca.

PRODUTO

Design produto Dove: aparência do produto para um público exigente

Quando se pensa em