Dove

Dove A marca Dove foi desenvolvida pelos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar de ferimentos dos soldados. E anos mais tarde, a empresa Unilever comprou a patente, que era francesa. Nos anos seguintes a suave fórmula foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros existentes. O nome e o ícone escolhido para o produto é a pomba branca, que representa a Paz Mundial, e bastante propício para os anos pós-guerra em que o mundo vivia. Finalmente a distribuição nacional do produto em território americano começou em 1957. O primeiro slogan publicitário foi “1/4 de creme hidratante”, uma vez que o sabonete não usava gordura animal e possuía Ph neutro. Sendo assim, entre 1991 e 1994 a Dove foi introduzida em mais de 55 países e começou a diversificar os seus produtos, oferecendo as consumidoras uma ampla gama de soluções para externar sua beleza interior, e se tornando uma marca de referência no setor. E com o desenvolvimento dos produtos e da marca, a Dove passou a desenvolver produtos para todos os gostos e preferências, mudando principalmente quando percebeu uma demanda por parte do público masculino, lançando assim a linha Dove Men + Care. Ação número 1: Dove pela real beleza e câmera tímida Série de vídeos mostrando a beleza real das mulheres pelo mundo. Briefing Mostrar a beleza real da mulher, mostrando que ela não precisa esquecer que a beleza exterior não importa. Que ela é linda de qualquer jeito. Mudando o alvo do público e recordando da marca. Preservando os clientes atuais, e conseguindo que os consumidores peçam o produto pelo nome. A publicidade mostra a beleza real da mulher, criando uma situação de sentimentos com a marca. Usando o lado da sensibilidade da mulher com a sua beleza real. A mulher real, trabalhadora, esforçada. Que luta todos os dias e que se importa com a sua beleza, com