DOVE

QUESTÕES PARA ANÁLISE:
1. Com base nas informações do caso, proponha a plataforma da marca Dove. (4 pontos)
- Qual o posicionamento da marca? Ele fica claro nesse texto? Justifique. - -
- Qual a essência da marca? Quais as principais associações que devem ser estabelecidas com a marca?
- Quais os benefícios racionais e emocionais que a marca traz?
- O grupo é capaz de identificar a missão e a visão da marca?

Plataforma de marca
Visão:???
Missão: Desenvolver uma relação mais positiva com a forma como se veem, ajudando-as a aumentar sua autoestima e reconhecer todo seu potencial.
Ajudando a refletir sobre sua própria felicidade.
Associações com a marca: Felicidade, alegria, saúde, bem-estar, liberdade, admiração dos outros, contagiante, amando-se, autenticidade;
Público-alvo: Mulher moderna madura.
Categoria produtos: higiene e beleza.
Valores: “Nós acreditamos que a beleza real está em diversas formas, tamanhos e idades.”
Beleza como uma fonte de confiança.
Respeito às pessoas pelo o que são, bem-estar e a vida.
Identidade visual: Pássaro azul. Utilizam tons claros e também a cor azul.
Slogan: Viva a beleza real???
Mantra da marca: Acredito que o mantra da marca se aproxima muito com o título da campanha Beleza real, pois este termo traduz de maneira eficaz todos os conceitos transmitidos pela marca.
Pontos de paridade e pontos de diferenciação???
Posicionamento: Acolhe as diversas maneiras segundo as quais as mulheres querem pensar e se sentir em relação a elas mesmas.

Dificuldade das mulheres reconhecerem sua beleza real.
Mulheres que se gostam são mais propícias a estarem satisfeitas com suas vidas e seu bem-estar;

Diversidade da beleza com variações de beleza com distinções entre si.
Conceito/ atitude: respeito, valorização do bem-estar e da vida do consumidor = valorizam quem são, suas vidas e como pessoas.

Campanha: ousada, inusitada e sensíveis aos anseios da mulher moderna.
Música, imagens e texto, refletiam o