Dove

MBA LOGÍSTICA EMPRESARIAL UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
Prof. José Lourenço MARKETING

MBA Logística Empresarial Estratégia de Marketing Projeto DOVE

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APRESENTAÇÃO
A sobrevivência de qualquer empresa depende, em primeiro lugar, da sua capacidade de interação com o meio. A permanente evolução dos mercados e indústrias gera múltiplas oportunidades e ameaças potenciais às quais as empresas devem saber responder. A segmentação de mercado é a habilidade do marketing em identificar um mercado potencial e selecionar as melhores estratégias mercadológicas para atingi‐lo, auxiliando a empresa a penetrar no foco escolhido, facilitando o acesso ao consumidor ajustando oferta à demanda, e produto ao mercado. É uma poderosa arma estratégica decorrente da escolha de segmentos bem definidos, considerando: Segmentação do mercado; escolha do alvo em que se quer trabalhar, diferenciando‐se produtos e serviços de modo a atender as necessidades e desejos do público‐alvo; e posicionamento do produto como forma de expressar as diferenças existentes. Este projeto objetiva discutir a estratégia de marketing da marca DOVE, parte da segmentação de mercado alvo.

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A MARCA DOVE
Ligada a produtos de higiene pessoal, a marca DOVE geralmente é lembrada pelo seu sabonete, o precursor da marca. Os mais importantes diferenciais da marca, em todas as categorias nas quais atua, são os aspectos de cuidado para a pele e a formulação com ¼ de creme hidratante do tradicional sabonete, que fizeram de DOVE uma marca global. Desenvolvido nos EUA durante a Segunda Guerra Mundial (usado para lavar e tratas ferimentos de soldados devido a sua suavidade), teve sua fórmula aprimorada nos anos 50, convertendo‐o em um produto de beleza diferente e com significativo potencial de crescimento. Lançado no mercado americano em 1955,