Mix De Marketing Da Grendene

O CASO HAVAIANAS AS HAVAIANAS As havaianas são sandálias que conquistaram o mundo todo, graças a estratégias de marketing bem definida, uma comunicação adequada e o público-alvo bem definido. O produto é dividido em três grupos para atingir pessoas de classes sociais diferentes e por isso está presente desde a mais humilde casa do campo no Brasil a mais sofisticada loja de Paris. Benefício central O produto que é oferecido para as classes mais pobres e menos afortunado são as

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

SUMÁRIO 1 - Introdução 2 - Dados da Empresa3 – Descrição da Empresa 4 - Missão 5 - Visão 6 – Valores Éticos 7 - Posicionamento da Empresa 8 - Produtos9 – Análise da Concorrência 9.1 – Havaianas 9.2 - Grendene 10 - Perfil psico/ sócio/ demográfico do Público-Alvo 10.1 - Percepção 10.2 - Motivação 10.3 – Aprendizagem 10.4 - Personalidade do Consumidor 10.5 - Critérios de Compra 10.6 - Consciência e consumo Ambiental 10.7 - Perfil demográfico do consumidor…

TRABALHO DE MARKETING PLANO DE NEGOCIO ADRIANA MOTA DA SILVA SUMÁRIO EXECUTIVO Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. O percurso para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A empresa reagiu e lançou, com uma grande campanha de marketing, a Havaianas Top, um novo modelo de…

FACULDADES QI CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS MARKETING APLICADO MIX MARKETING MELISSA E TRAQUINAS INTEGRAL

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP a) Novo Gama 2012 Brasília 2012 GRAZIELLA DA SILVA LIMA RA 1219135 LUIZ ANTONIO DA ROCHA SOBRINHO RA GRENDENE E OS GRANDES DESAFIOS EMPRESARIAIS Projeto Integrado Multidisciplinar apresentado ao Curso de Administração da UNIP - Universidade Paulista, para as disciplinas: Economia e Mercado, Matemática Aplicada e Recursos Materiais e…

SUMÁRIO SÃO PAULO ALPARGATAS: A empresa e oS SEUS produtoS 02 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS HAVAIANAS 11 O COMPOSTO DE MARKETING 16 GRENDENE: A empresa e oS SEUS produtoS 25 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS IPANEMA 32 O COMPOSTO DE MARKETING 37 CROCS: A empresa e oS SEUS produtoS 44 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS CROCS 47 O COMPOSTO DE MARKETING 49 ANEXOS 56 BIBLIOGRAFIA 57 SÃO PAULO ALPARGATAS: A EMPRESA E OS SEUS PRODUTOS 1. A Empresa…

finalmente aceitara a proposta feita por um antigo chefe para assumir a gerência de marketing da Kenner, uma fabricante de sandálias, que havia sido a queridinha do público das classes A e B no início da década de 1990, mas que, agora, sobrevivia de uma forte presença no público das classes C e D. Em meados de 2009, já com pouco mais de meio ano de empresa, Roberta enfrentava um momento decisivo como gerente de marketing da Kenner. Ela percebia claramente que a imagem da marca era…

modelos são tantos que Grendene não significa nenhum produto especifico. O que deixa a empresa numa posição menos vantajosa na mente do consumidor. As Havaianas podem explorar esse ponto fortalecendo ainda mais o conceito. Por ser um produto básico do cotidiano do brasileiro, o crescimento populacional consequentemente é propício à ampliação de suas vendas. O crescente aumento da renda da população brasileira é oportuno à mudança no padrão de compra, aumentando a venda do mix de…

FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO Silvana Borges de Oliveira HAVAIANAS Com o mundo aos seus pés São Paulo 2008 SILVANA BORGES DE OLIVEIRA HAVAIANAS Com o mundo aos seus pés Trabalho apresentado à disciplina de Marketing II, do Curso de Publicidade e Propaganda da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado - FECAP Profº. MSc. Rogério Martins São Paulo 2008 2 SUMÁRIO Introdução......................................................................................