miopia em marketing

Miopia em Marketing Questões: 1. No Brasil, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. A primeira empresa que pode-se citar de Miopia em Marketing é a falida Mesbla S.A era uma rede nacional de lojas de departamentos que foi fundada em 1912, em sua topo de vendas estava como 33 lojas de departamento. Na década de 80 iniciou-se a decadência da empresa até que na década dos anos 90 a mesma já estava devendo US$ 23 milhões ; No texto cita que as empresas possuem dificuldade de saber em qual o ramo estas estão investindo, com isso, acabam sendo engolidas por novos concorrentes. Devido a falta de definição de mercado a Mesbla abrangia diversas categorias e não possuía uma orientação bem definida do mercado que estava atuando. A escola de revender produtos importados de má qualidade e que não possuíam assistência técnica fez com que acelerasse a sua decadência. Outro exemplo claro de Miopia em marketing foi a Kodak que apesar de possuir a capacidade de produção de câmeras digitais não acreditava que esse mercado teria um crescimento to grande e rápido como teve. Isso por que, não conseguiu visualizar que não haveria mais mercado para câmeras com filme que precisavam ser reveladas. Assim como as dezenas de lojas Kodak que faziam o serviço de revelação de fotos que tão foram fechadas. Sendo assim pode-se dizer que as empresas principalmente aquelas que são lideres de mercado não enxergam o possível fim quando estão no topo, não visualizam que os…

QUESTÕES PARA DISCUSSÃO 1. Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar. RESPOSTA: Produto Segundo Churchill e Peter (2005), alguns aspectos da estratégia de produto que podem afetar o comportamento de compra do consumidor são a novidade do artigo, sua complexidade e sua qualidade percebida. A aparência física do produto, bem como sua embalagem e rótulo, podem influenciar no processo de…

1 1. O que é miopia em marketing e quais suas principais características? É a curta visão no planejamento estratégico da empresa, ou seja, profissionais responsáveis definem inapropriadamente seus objetivos, focando apenas no produto e assim deixam de atender as necessidades dos clientes. São caracterizados como principais características erros de análise, ameaça de obsolecência, ciclo auto-ilusório. 1 2 3 2. Quais as principais crenças que levam à miopia em marketing? A…

ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9 PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS Brasília/DF, maio de 2007 BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis. …

mostraram falhas e má orientação, pois foi através do plano, que foram detectados problemas financeiros e ainda problemas transculturais. 2. Cite os impactos do ambiente de marketing nos negócios da Disney? O marketing, realizado foi devastador, como: vender hotéis com alto lucro após a inauguração, insulto a cultura em relação ao quadro de funcionários, as questões culturais dentre outras falhas. 3. Pode-se dizer que a Euro Disney teve demanda declinamente da França? Justifique…

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. No texto "Miopia em Marketing", o autor descreve o perigo que a empresas correm ao se concentrarem apenas na produção e produto e não “olharem” para o cliente e suas necessidades. A idéia central do texto é demonstrar ao leitor através de exemplos os riscos e suas conseqüências. Empresas com projetos…

Miopia em Marketing no Segmento Hospitalar do Brasil. Autor : Anselmo Carrera Maia Bacharel em Contabilidade, pela Universidade Ibirapuera, SP. Especialista em Controladoria, pela Fundação Getulio Vargas – FGV /IBEMEC,-RJ. Especialista em Administração, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ - COOPEAD, Curso MBAexecutivo . Mestrando em Administração, turma 2001, concentração Gestão de Pequena e Média Empresa, pelo Centro Universitário Municipal de Ensino Superior - IMES,…

CELOG - Turma 16 - Sustentabilidade, Marketing, Qualidade e Customer Service em Logística Empresarial Professor: Prof. Luciano Mazza Aluno: Antonio Rocha Trabalhos Individuais: T1 – 25 Jun 2014 QUESTÕES: 1)No Brasil, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. No Brasil 2 Grandes Exemplos de Miopia em marketing são as Grandes Lojas de Departamentos Mappin e Sears Reobruck. As mesmas foram engolidas pelos Shopping Centers e pelo…

consumidores favorecerão aqueles produtos que oferecem mais qualidade, desempenho ou características inovadoras. Os administradores das organizações orientadas para produto focam sua energia em fazer produtos superiores e melhorá-los ao longo do tempo, sabendo que os consumidores até pagarão mais por eles. Foi o conceito utilizado pela GM, a partir da segunda década do século passado para competir com a Ford, oferecendo carros com características diferentes do “preto básico”! O risco…