Mascotes Clotilde Perez

Assim, o consumo passa a ser uma percepção ligada às “manifestações em suas capacidades de promover a integração social entre as pessoas, a conformação dos gostos e de criar padrões identitários, em constantes transformações na contemporaneidade” (PEREZ e TRINDADE, 2009, p.1). Detecta-se a existência de uma multidão em constante movimento, difícil de focalizar e de interpretar. Diferença de estilos, baseados em comportamentos multifacetados, que transformaram profundamente os manifestos…

últimos anos por uma transformação radical. No surgimento da forma cross-midiática5 de comunicação, fica visível uma tendência que aparece cada vez com mais intensidade no cenário dos meios comunicacionais: a convergência tecnológica. Antes, segundo Perez (2002), as mídias “funcionavam como se fossem pequenas partes de nossos instrumentos hipermidiáticos; ou só transmitiam imagens congeladas, ou só vídeos sem interferência do usuário” e que, por isso, eram chamados de telespectadores.…

DE MARCA: O CACHORRINHO DA COFAP COMO A MASCOTE CONSTRUIU A SUA RELAÇÃO COM O PÚBLICO-ALVO E PORQUE SE MANTÉM VIVO NA MEMÓRIA DA PROPAGANDA BRASILEIRA E NA MENTE DOS CONSUMIDORES por Gisele Correia da Silva Rezende Rio de Janeiro Novembro/2009 CENTRO UNIVERSITÁRIO AUGUSTO MOTTA CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILIDADE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO PERSONAGEM DE MARCA: O CACHORRINHO DA COFAP COMO A MASCOTE CONSTRUIU A SUA RELAÇÃO COM O…

2006). Todas estas são funções que estão ligadas, também, à natureza da Publicidade. A compatibilidade da linguagem publicitária com a do público-alvo serve para propagar e tornar comum os principais elementos da marca (nome, logotipo, slogan, mascote ou personagem, forma e design, embalagem e rótulo, cor, jingle), bem como para aplicá-los em peças e anúncios que veiculam nas mais diferentes mídias e meios, visando a atingir a massa potencialmente consumidora. 3 Intercom –…

Figura 2 Elementos da cultura corporativa CULTURA CORPORATIVA VALORES Padrões sociais implementados pela empresa e aceitos pelos integrantes da organização em todos os níveis. SÍMBOLOS Elementos que se associam com a marca: um personagem, um mascote, uma cor, uma embalagem, um logotipo, o próprio produto etc. RITOS Atividades para a integração dos membros da companhia. Nelas reforçam-se, modificam-se e incorporam-se novas atitudes, vínculos e comportamentos. HERÓIS Pessoas…

que se faz fundamental que elas estejam revestidas dos valores da organização. A partir daí, traremos o debate que cerca a fotografia publicitária, entendida como um dos elementos de sustentação na construção e manutenção das marcas. De acordo com Perez (2004), as marcas existem com sua função fundamental desde a Antiguidade, quando desempenhavam o papel de diferenciação, identidade, autoria e propriedade. Sabe-se que, mesmo antes da escrita, os homens possuíam nomes a fim de…

crianças, de tal maneira que elas queriam assistir toda a programação veiculada na TV. A solução tomada foi desenvolver um jingle que tocava diariamente, às nove horas da noite, com o símbolo da TV Tupi (indiozinho), que aparecia dormindo. Ao ver o mascote e escutar o jingle, as crianças deveriam ir para a cama (CAMPANHAS..., 2007). Este episódio fez surgir um dos primeiros comerciais televisivos com a utilização do jingle. Ele foi aproveitado para o anúncio dos “Cobertores Parahyba”.…

objetivam conquistá-lo e torná-lo consumidores fiéis de suas marcas, elas não esquecem que as ações em prol do relacionamento entre a marca e o consumidor devem ultrapassar o estágio concreto e funcional para instituir uma ligação afetiva entre os dois. Perez ressalta o seguinte: “O objetivo é estabelecer uma conexão – e se esta for emocional, tanto melhor.” (2004, p.47). Montigneaux (2003), em seu livro “Público-alvo: crianças”, destaca que deve existir uma comunicação especial dirigida…

De acordo com Perez e Barion (2002) o mix de comunicação do composto promocional ou composto comunicacional, é constituído de elementos e ferramentas que permitem a adequada exposição de uma marca, empresa, produto, etc. e pode ser aplicado de diferentes formas e nas mais diversas mídias. Dentre os elementos que constituem o mix comunciacional destacam-se a: propaganda, merchandising, promoção, relações públicas e marketing direto. 2.3.1 Propaganda De acordo com Perez e Bairon (2002,

passa uma ideia mais dura e estática sobre marca. “Hoje a marca é bem mais definida e compreendida como a síntese dos elementos físicos, racionais, emocionais e estéticos nela presentes e desenvolvidos ao longo dos tempos”. (PINHO, 2001, p. 178) Perez (2004, p. 8) busca na história, a importância das marcas, afirmando que “as marcas modernas tiveram sua origem na Revolução Industrial, a partir da segunda metade do século XVIII, quando o uso de técnicas de promoção de vendas…