Design

Identidade de marca, gestão e comunicação

R u t h Pe r a l t a V á s q u e z
• Doutora e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) • Bacharel em Ciências da Comunicação pela Faculdade de Ciências da Comunicação da Universidad de Lima, Peru • Docente em Comunicações na Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM), Universidad Femenina del Sagrado Corazón (Unifé) e Universidad de Lima, todas no Peru • Assessora acadêmica e consultora em gestão de marca • [e-mail]

Resumo

Este artigo aborda o estudo da marca sob o aspecto da sua identidade. Assim, como a identidade pessoal, a identidade de marca também tem uma série de elementos que a caracterizam, dotando-a de uma personalidade. Apresenta-se o papel que cumpre a identidade de marca, sua comunicação e seu resultado quando transformada em imagem.
PALAVRAS-CHAVE: MARCA • PRODUTO • IDENTIDADE • COMUNICAÇÃO • IMAGEM

Abstract

This article addresses the study of brands from the aspect of their identities. Thus, not unlike personal identity, a brand identity also carries a series of elements by which it is characterized and that ascribe to it a personality. The article shows the role played by brand identity, its communication and its resulting transformation into image.
KEYWORDS: BRAND • PRODUCT • IDENTITY • COMMUNICATION • IMAGE

Resumen

Se aborda el estudio de la marca bajo el aspecto de su identidad. Así como la identidad personal, la identidad de marca también posee una serie de elementos que la caracterizan, dotándola de una personalidad. Se presenta el papel que cumple la identidad de marca, su comunicación y su resultado cuando se transforma en imagen.
PALABRAS CLAVE: MARCA • PRODUCTO • IDENTIDAD • COMUNICACIÓN • IMAGEN

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marca, como foco de estudo deste artigo, foi também o assunto principal da minha tese de doutorado defendida em 2006 na Escola de