Signos da Marca

UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS – UFAL INSTITUTO DE CIÊNCIAS HUMANAS, COMUNICAÇÃO E ARTES – ICHCA CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – COS CLOTILDE PEREZ: A PERSPECTIVA SEMIÓTICA NO TRATAMENTO DAS MARCAS MACEIÓ, MAIO DE 2014 UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS – UFAL INSTITUTO DE CIÊNCIAS HUMANAS, COMUNICAÇÃO E ARTES – ICHCA CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – COS RELAÇÕES PÚBLICAS, DIURNO DISCENTES: AGNES TORRES DE ALMEIDA LARYSSA SARMENTO BITTENCOURT Resenha solicitada na disciplina Mix comunicacional e Marca pelo Prof. Dr. Jean Charles Jacques Zozzoli, como forma de obtenção de nota parcial no período 2014.1. MACEIÓ, MAIO DE 2014 INTRODUÇÃO O cotidiano das pessoas está permeado pelas relações com as marcas: compramos produtos e utilizamos serviços todos os dias, passamos diante de um outdoor, e vemos publicidades na tevê, internet o contato dos indivíduos com as marcas dá-se através dessa constante interação. Mas a que aspiramos quando nos relacionamos comercialmente com as empresas? Quais são as estratégias utilizadas pelas organizações para que optemos por determinado item ou serviço em detrimento de outro? Clotilde Perez, na obra “Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade” apresenta a abordagem semiótica utilizada pelas empresas no tratamento de suas marcas, para que estas não apenas marquem coisas, mas que sejam o veículo transportador de tudo o que significa aquela organização, desde o que

3º Art. - Eneus Trindade 1/3/10 9:58 AM Página 25 A R T I G O S Os múltiplos sujeitos da publicidade contemporânea por Eneus Trindade e Clotilde Perez RESUMO: O texto procura apresentar as categorias das manifestações de sujeito/pessoa mais recorrentes no discurso publicitário contemporâneo, apresentando uma tipologia que pretende discutir a partir da cultura e dos signos midiáticos instaurados pela publicidade, modos de analisar a sintaxe e a semântica no encadeamento…

mensagem publicitária. 2-Interpretativa, para aferir a intenção comunicativa do anunciante e da agência envolvidos no processo de comunicação publicitária; 3-Performática, na utilização do método semiótico aplicado aos processos de criação publicitária. Descrição da colaboração com o Projeto Integrador: _____________________________________________________________________________________ As disciplinas de Semiótica da Comunicação, Agência Integrada de Publicidade e Propaganda serão…

Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade Clotilde Perez São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004. Fernanda Idalino Fernandes O objeto desta resenha é o livro Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade, de Clotilde Perez. A autora é pós-doutora em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal, doutora em Comunicação e Semiótica e mestre em Administração Mercadológica pela PUC/SP. Atua também, como professora da graduação e da pós-graduação da Escola de…

SIGNOS DA MARCA: EXPRESSIVIDADE E SENSORIDADE CLOTILDE PEREZ SÃO PAULO: PIONEIRA THOMSOM LEARNING, 2004. (Capítulo 1) SURGIMENTO E EXPANSÃO DA MARCA A origem da marca se deu antes mesmo da existência da escrita, pois as pessoas já eram identificadas por nomes. Desde a Antiguidade os artistas identificavam as suas obras através de assinaturas, na Revolução Industrial se originaram as marcas modernas, desenvolvendo as técnicas promocionais de vendas e consolidando-se com a ajuda da…

valor acrescentado para as partes envolvidas. O objetivo desse artigo é analisar alguns elementos da marca Danoninho, utilizando o método da semiótica desenvolvido por Perez (2004) e entender como tais elementos se adequaram e tornaram-se mais atrativos tanto para os pais como para o consumidor infantil. A semiótica peirciana mostrou-se adequada para analisar diversos tipos de linguagens e para o entendimento das formas de expressão da marca. Palavras-chave: Consumidor infantil; análise…

valorizando, principalmente, os artistas mineiros. A ideia é apostar nas novidades e no "lado b" da cena musical, o que justifica o nome do Estúdio. 1.1DESCRIÇÃO DO PROBLEMA Baseado no conceito de “identidade visual” levantamos um questionamento quanto a composição da marca em estudo: A marca atinge o seu real objetivo, representando visualmente a empresa? Pode-se dizer que a empresa possui uma identidade visual? 2. OBJETIVOS 2.1 Geral: -Analisar a marca da empresa,…

PALÍNDROMO Nº 10/2013 – Programa de Pós-­‐Graduação em Artes Visuais – CEART/UDESC FULECO: UM ESTUDO SEMIÓTICO DA MASCOTE DA COPA DO MUNDO DA FIFA BRASIL 2014 Roger Costa Pellizzoni Viviane Pellizzon Agudo Romão Richard Perassi Luiz de Souza, Dr. Francisco Antonio Pereira Fialho, Dr. Marília Matos Gonçalves, Dra. UFSC, PósDesign Resumo O presente trabalho é resultado de um estudo semiótico da mascote da Copa da Fédération…

Christian Louboutin. Nos últimos anos esta marca conseguiu alcançar um grande reconhecimento, o que levou a que tenha obtido um crescimento e um aumento de vendas exponencial. Com este paper iremos procurar conhecer melhor esta marca, os seus valores, o seu insight e a sua forma de comunicação. Iremos ainda procurar perceber que decisões estratégicas tomadas pela marca podem justificar este crescimento e reconhecimento e de que forma estão intrínsecos os valores da marca nas suas…

uma estratégia conquista das donas-de-casa consumidoras de lãs de aço. Na evolução da marca Assolan, surgiu a necessidade de utilizar estratégias de comunicação nos pontos de venda. Muito se investiu em materiais, como displays, cartazes,entre outros, além de campanhas na mídia para divulgação da marca.A Assolan partiu para a briga de mercado com uma difícil missão: concorrer com a Bombril, líder absoluta na categoria. A empresa optou por traçar uma estratégia de marketing mais…