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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de 2009

Análise Semiótica dos elementos de marca: Case Danoninho 1
Fabio de SOUZA2
Profª Ms. Célia Maria CASSIANO 3
Faculdade Anhanguera de Jundiaí, Jundiaí, SP

Resumo
A marca é fundamental para o sucesso de uma empresa e constitui um dos ativos financeiros mais importantes. A marca compreende uma imagem visual ou auditiva, associada a um conjunto de valores, reforçada por um conjunto de benefícios de caráter funcional, emocional e de auto-estima, que cria com os seus clientes uma relação duradoura e com valor acrescentado para as partes envolvidas. O objetivo desse artigo é analisar alguns elementos da marca Danoninho, utilizando o método da semiótica desenvolvido por Perez (2004) e entender como tais elementos se adequaram e tornaram-se mais atrativos tanto para os pais como para o consumidor infantil. A semiótica peirciana mostrou-se adequada para analisar diversos tipos de linguagens e para o entendimento das formas de expressão da marca.

Palavras-chave: Consumidor infantil; análise semiótica; marcas.
Introdução
Uma marca é um nome ou um símbolo que identifica bens e serviços, diferenciando-os dos concorrentes. Em um mundo cada vez mais complexo e competitivo, é importante que a marca consiga se destacar e se tornar forte na mente dos consumidores. Desta forma a chave para criar uma marca é planejar os seus componentes, tendo por finalidade aumentar a lembrança de marca, facilitar a formação de associações, julgamentos e sentimentos positivos. Esses diferentes componentes de uma marca que a identificam e a diferenciam podem ser denominados elementos de marca. Os elementos de marca são: nome da marca, logotipo, personagens ou mascotes, slogans, jingles, embalagens, etc. (KELLER, 2006)
O objetivo desse artigo é analisar alguns elementos da marca Danoninho, utilizando o método da semiótica