APREENDENDO SENTIDOS ATRAVÉS DA LEITURA DE IMAGENS: UMA ANÁLISE DAS FOTOGRAFIAS DA VIVO

UNIVERSIDADE VILA VELHA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA

LETÍCIA BATISTA ALVARENGA

APREENDENDO SENTIDOS ATRAVÉS DA LEITURA DE IMAGENS:
UMA ANÁLISE DAS FOTOGRAFIAS DA VIVO

VILA VELHA
2012

LETÍCIA BATISTA ALVARENGA

APREENDENDO SENTIDOS ATRAVÉS DA LEITURA DE IMAGENS:
UMA ANÁLISE DAS FOTOGRAFIAS DA VIVO

Monografia apresentada ao Curso de
Comunicação Social - Habilitação em
Publicidade
e
Propaganda
– da Universidade Vila Velha, como requisito parcial para a obtenção do grau de
Bacharel em Publicidade e Propaganda.
Orientador: Profª. Msc. Flávia Mayer dos
Santos Souza

VILA VELHA
2012

Aos meus pais, Luiz e Sandra, pela oportunidade do conhecimento.

AGRADECIMENTOS

A Luiz e Sandra, meus pais, que me incentivaram e investiram em mim. Pelo amor incondicional e por estarem sempre ao meu lado.
A Flávia Mayer, pela atenção e dedicação dispensadas.
A Marcela Lodi e Mirella Toscano, pelas informações cedidas.
Aos amigos que possibilitaram um caminho mais florido.

"O olhar nunca é ingênuo nem a intuição jamais é pura".
Algirdas Julien Greimas

RESUMO

Volta-se para o debate acerca dos efeitos de sentido gerados no discurso da comunicação. Tem como corpus de análise o Book de Imagens de 2012 da Vivo, onde estão apresentadas fotografias de pessoas que poderão compor as campanhas da marca. Propõe a leitura e a análise dessas imagens, tendo como fundamentação teórica a semiótica francesa, com o objetivo de desvelar o que e como essas imagens significam. Pretende aferir se os sentidos gerados por essas imagens condizem com os valores e a filosofia da empresa. Trata de pesquisa exploratória e descritiva, utilizando como metodologia a leitura de imagens, orientada pela semiótica greimasiana e seus seguidores. Adota dados de natureza qualitativa e utiliza, como fontes de informação, referências bibliográficas e análise documental. Percebeu-se que, em suma, as imagens da Vivo significam, dentre outras coisas, a tranquilidade, a harmonia