Prof Msc

Jogos Sociais e Publicidade: Um Novo Suporte Persuasivo Através das Redes Sociais1

Rodrigo Duguay da Hora PIMENTA2
Universidade Católica de Pernambuco, Recife, PE
Karla Regina Macena Pereira PATRIOTA3
Universidade Federal de Pernambuco, Recife, PE

RESUMO

O lúdico faz parte da natureza humana e é um elemento expressivo da sua cultura. Da fusão deste elemento com um novo contexto midiático – onde o consumo de mídia é diferenciado e o papel do receptor está longe da passividade das mídias tradicionais – aparecem os jogos sociais: uma mistura de mídias sociais, jogos, interatividade e imersão que tem conquistado milhões de pessoas ao redor do mundo. Com um volume tão expressivo de audiência dedicada, aliado a uma expressiva queda da audiência nas mídias tradicionais, o entendimento deste formato como substrato para mensagens publicitárias se torna premente, no que este trabalho traz um entendimento melhor sobre a dinâmica dos jogos, seus desdobramentos e interseções com a mídia e os casos já implementados de estratégias publicitárias para marcas de relevo usadas neste meio.

PALAVRAS-CHAVE: In-game Advertise; Redes Sociais; Mídia; Publicidade; Jogos.

Introdução

Toda a estrutura tradicional do planejamento e ensino de exposição de campanhas é baseada fortemente nas grandes mídias de massa. Mesmo com a pluralização das mídias e a implementação de uma segmentação de público em níveis cada vez mais extremos, a tríade Televisão-Rádio-Jornal continuou a ter expressivos volumes em investimento até o início do nosso século, além do maior número de pesquisas e ferramentas de mensuração de resultados sobre as mensagens publicitárias nela expostas. (DORDOR, 2007). É nesta lógica que construímos todos os princípios para o planejamento de mídia em publicidade e a partir destes estudos que a publicidade se desenvolveu não apenas na sua parte discursiva, mas na técnica de exposição de marcas e mensagens.
A partir da década de 1980 podemos encontrar um